Digital stuwt groei netto-mediabestedingen in 2024
Nielsen rapporteert stijging van 6,9 procent in 2024
De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2024 met 6,9 procent gestegen tot 6,41 miljard euro. Het grootste deel van deze groei kwam voor rekening van digital, dat een toename van bijna 11 procent liet zien. Dit blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2024 van Nielsen.
Ook out of home, sponsoring en radio zagen de advertentie-inkomsten toenemen. Televisie, print en bioscoop moesten daarentegen dalingen incasseren.
Groei mediabestedingen ondanks beperkte economische stijging
Ondanks een bescheiden economische groei van 0,9 procent in 2024, namen de investeringen in media flink toe. De groei van de consumptie door huishoudens en overheden speelde hierin een rol. Terwijl de bedrijfsinvesteringen daalden met 2,5 procent, groeiden de mediabestedingen bijna twee keer zo hard als in 2023. De sterke toename van digital verklaart dit verschil grotendeels.
Digital en Out of Home aan kop
Digital was in 2024 goed voor 92 procent van de totale groei van de mediabestedingen. Ook out of home groeide met 8,4 procent fors, gevolgd door radio met 6,5 procent en sponsoring met 4,5 procent.
Tegelijkertijd daalden de bestedingen aan televisie met 2,4 procent. Magazines noteerden de grootste daling met 7 procent. Dagbladen, huis-aan-huisbladen en folders leverden respectievelijk 4,7, 1,6 en 3,3 procent in. Bioscoopreclame daalde met 3 procent.
Marktaandeel digital blijft stijgen
Het marktaandeel van digital in de totale netto mediabestedingen steeg in 2024 naar bijna 61 procent. Tien jaar eerder was dit nog 36 procent. Out of home is het enige andere mediumtype dat zijn aandeel in dezelfde periode heeft vergroot. Printmedia zagen hun aandeel meer dan halveren.
Nielsen stelt de cijfers samen op basis van opgaven van netto advertentie-inkomsten van media-exploitanten, na aftrek van kortingen en bureaucommissies. De rapportage omvat onder andere digital, televisie, radio, sponsoring, out of home en verschillende printmedia.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Vijf trends die de toekomst van retail in Nederland bepalen
Digitale gids That’s Entertainment versterkt merkvoorkeur Ziggo
Media Reverse en Bruna tonen effect van AI in zomercampagne
Markteffect wint voor de twaalfde keer FD Gazellen Award
Crossmediale DPG Media-campagne scoort voor Rijn IJssel
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Vacatures] Channel Factory zoekt een Client Solutions Manager
Bol bereikt festivalpubliek via eerste BeReal-campagne
Frank Goren: The Invaders helpt merken in gamingcultuur
Unlike ontwikkelt Sinterklaascampagne voor RAAK
Happiness Amsterdam en Fitzroy winnen bij ADCE
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
