Digital stuwt groei netto-mediabestedingen in 2024
Nielsen rapporteert stijging van 6,9 procent in 2024
De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2024 met 6,9 procent gestegen tot 6,41 miljard euro. Het grootste deel van deze groei kwam voor rekening van digital, dat een toename van bijna 11 procent liet zien. Dit blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2024 van Nielsen.
Ook out of home, sponsoring en radio zagen de advertentie-inkomsten toenemen. Televisie, print en bioscoop moesten daarentegen dalingen incasseren.
Groei mediabestedingen ondanks beperkte economische stijging
Ondanks een bescheiden economische groei van 0,9 procent in 2024, namen de investeringen in media flink toe. De groei van de consumptie door huishoudens en overheden speelde hierin een rol. Terwijl de bedrijfsinvesteringen daalden met 2,5 procent, groeiden de mediabestedingen bijna twee keer zo hard als in 2023. De sterke toename van digital verklaart dit verschil grotendeels.
Digital en Out of Home aan kop
Digital was in 2024 goed voor 92 procent van de totale groei van de mediabestedingen. Ook out of home groeide met 8,4 procent fors, gevolgd door radio met 6,5 procent en sponsoring met 4,5 procent.
Tegelijkertijd daalden de bestedingen aan televisie met 2,4 procent. Magazines noteerden de grootste daling met 7 procent. Dagbladen, huis-aan-huisbladen en folders leverden respectievelijk 4,7, 1,6 en 3,3 procent in. Bioscoopreclame daalde met 3 procent.
Marktaandeel digital blijft stijgen
Het marktaandeel van digital in de totale netto mediabestedingen steeg in 2024 naar bijna 61 procent. Tien jaar eerder was dit nog 36 procent. Out of home is het enige andere mediumtype dat zijn aandeel in dezelfde periode heeft vergroot. Printmedia zagen hun aandeel meer dan halveren.
Nielsen stelt de cijfers samen op basis van opgaven van netto advertentie-inkomsten van media-exploitanten, na aftrek van kortingen en bureaucommissies. De rapportage omvat onder andere digital, televisie, radio, sponsoring, out of home en verschillende printmedia.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Vacancy] DVJ Insights has a position for Research Expert (Dutch speaking)
Onderzoek: Hulp vragen blijft drempel in Brabant
Digitale advertentiemarkt groeit naar 4,4 miljard euro
RTL Ad Alliance: Grote tv-scherm in woonkamer blijft belangrijkste plek
Studie Dentsu herijkt effectiviteit van videoadvertising
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
NOISE maakt campagne voor drinkwaterbesparing
PEEK ontwikkelt visuele wereld voor Peachtree
Conceptboosting maakt ICT-campagne voor VNG
Cannes Lions: Publicis Amsterdam bij eerste nominaties
Edouard Relou naar Wenneker Amsterdam
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
