Digital stuwt groei netto-mediabestedingen in 2024

Nielsen rapporteert stijging van 6,9 procent in 2024

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2024 met 6,9 procent gestegen tot 6,41 miljard euro. Het grootste deel van deze groei kwam voor rekening van digital, dat een toename van bijna 11 procent liet zien. Dit blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2024 van Nielsen.

Ook out of home, sponsoring en radio zagen de advertentie-inkomsten toenemen. Televisie, print en bioscoop moesten daarentegen dalingen incasseren.

Groei mediabestedingen ondanks beperkte economische stijging

Ondanks een bescheiden economische groei van 0,9 procent in 2024, namen de investeringen in media flink toe. De groei van de consumptie door huishoudens en overheden speelde hierin een rol. Terwijl de bedrijfsinvesteringen daalden met 2,5 procent, groeiden de mediabestedingen bijna twee keer zo hard als in 2023. De sterke toename van digital verklaart dit verschil grotendeels.

Digital en Out of Home aan kop

Digital was in 2024 goed voor 92 procent van de totale groei van de mediabestedingen. Ook out of home groeide met 8,4 procent fors, gevolgd door radio met 6,5 procent en sponsoring met 4,5 procent.

Tegelijkertijd daalden de bestedingen aan televisie met 2,4 procent. Magazines noteerden de grootste daling met 7 procent. Dagbladen, huis-aan-huisbladen en folders leverden respectievelijk 4,7, 1,6 en 3,3 procent in. Bioscoopreclame daalde met 3 procent.

Marktaandeel digital blijft stijgen

Het marktaandeel van digital in de totale netto mediabestedingen steeg in 2024 naar bijna 61 procent. Tien jaar eerder was dit nog 36 procent. Out of home is het enige andere mediumtype dat zijn aandeel in dezelfde periode heeft vergroot. Printmedia zagen hun aandeel meer dan halveren.

Nielsen stelt de cijfers samen op basis van opgaven van netto advertentie-inkomsten van media-exploitanten, na aftrek van kortingen en bureaucommissies. De rapportage omvat onder andere digital, televisie, radio, sponsoring, out of home en verschillende printmedia.

www.nielsen.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

DDMO 2026: AI ontwikkelt van marketingtool naar organisatievraagstuk

06-07-2026 | 15:30:00

Gebruik van AI is inmiddels een vast onderdeel van de marketingpraktijk. 70 procent van de sectorvertegenwoordiging gebruikt AI voor marketingactiviteiten en bijna driekwart van de organisaties (72 procent) verwacht het gebruik komend jaar verder uit te breiden

Lees Meer >>

Jongeren kritischer op social media en AI

02-07-2026 | 12:07:00

Nederlandse jongeren besteden meer tijd aan social media en hun smartphone, maar kijken tegelijk kritischer naar de invloed daarvan op hun leven.

Lees Meer >>

Markteffect: helft Nederlanders luistert podcasts

02-07-2026 | 07:00:00

Uit de dertiende editie van de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat 55 procent van de Nederlanders van 18 jaar en ouder regelmatig naar podcasts luistert

Lees Meer >>

DVJ Insights: Merkbekendheid en overweging stijgt na sponsoring BNR

01-07-2026 | 16:13:00

DVJ Insights stelt dat aan de hand van benchmarkonderzoek blijkt dat sponsoring bij BNR Nieuwsradio betekent dat er een grotere merkbekendheid en merkoverweging plaatsvindt, binnen een zakelijke journalistieke context

Lees Meer >>

Dentsu Benelux schetst 12 trends voor Out of Home in 2026

01-07-2026 | 10:07:00

Dentsu Benelux heeft het OOH-trendrapport 2026 gepubliceerd. In deze editie staat de wisselwerking tussen technologische ontwikkelingen en menselijk gedrag centraal

Lees Meer >>