Diederik Chevalier en Charlotte Koeleman: Content ontstaat dicht bij de doelgroep

[Marketing Report Radio Cannes] Somention over AI, talentontwikkeling en groei

Tijdens Cannes Lions spreekt Bas Vlugt met Charlotte Koeleman en Diederik Chevalier van Somention, Influentials en ANSWRD. Het gesprek draait om de groei van de bureaugroep, de opkomst van AI en het ontwikkelen van jong talent.

Luister hier dit interview

Drie labels onder één dak

Voor Somention is 2025 een bijzonder jaar. Het bureau bestaat vijftien jaar en breidde zijn activiteiten begin dit jaar verder uit met de lancering van ANSWRD.

Charlotte Koeleman: “Somention bestaat dit jaar vijftien jaar. Daarnaast zijn we op 1 januari gestart met ANSWRD. Dat label is ontstaan vanuit onze community management-activiteiten, die al twaalf jaar onderdeel zijn van Somention.”

Met de introductie van een zelfstandig label wil de organisatie meer focus aanbrengen binnen een discipline die al jarenlang groeit. Alle activiteiten blijven daarbij vanuit dezelfde locatie in Rotterdam opereren.

“Somention is nog steeds het grootste label. Influentials groeit hard en richt zich op UGC en micro-influencermarketing via ons platform. Ook ANSWRD groeit snel met community management en webcare.”

Content ontstaat dicht bij de doelgroep

De gemiddelde leeftijd binnen de organisatie ligt rond de 28 jaar. Volgens Charlotte Koeleman is dat geen toeval.

“Bij zowel ANSWRD als Influentials starten veel mensen al rond hun twintigste, soms zelfs naast hun studie.”

Voor social content en community management blijft aansluiting bij de doelgroep essentieel. “Daarom geloven wij ook dat content gemaakt moet worden door mensen die dicht bij de doelgroep staan.”

Ook binnen Influentials speelt die gedachte een belangrijke rol. Via een eigen platform koppelt het bureau creators aan merken voor UGC- en influencercampagnes.

Charlotte Koeleman: “We hebben een platform waarop creators zich aanmelden. Die worden handmatig geverifieerd. Vervolgens kunnen ze via ons samenwerken met merken op basis van campagnes.”

AI vraagt vertrouwen, geen angst

Binnen Somention, Influentials en ANSWRD vormt AI momenteel een van de belangrijkste thema's. Volgens Diederik Chevalier draait de discussie daarbij niet alleen om technologie, maar vooral om mensen.

“Wij zijn al twee jaar bezig met een intern programma rondom AI. Elke maand organiseren we sessies waarin we bespreken wat er gebeurt, welke kansen er zijn en welke risico’s.”

Om medewerkers actief bij die ontwikkeling te betrekken, maakte Diederik Chevalier vroeg in het proces een duidelijke keuze.

Diederik Chevalier: “Ik heb daarbij steeds één ding benadrukt: niemand verliest bij ons zijn baan door AI. Dat heb ik bewust uitgesproken.”

Volgens hem ontstaat innovatie pas wanneer medewerkers zich veilig voelen om nieuwe technologie te omarmen. “Als mensen bang zijn dat AI hun baan afpakt, gaan ze het nooit volledig omarmen. Dan ontstaat er weerstand. Door die zekerheid te geven, ontstaat juist ruimte om te experimenteren en te leren.”

Leiderschap betekent kansen geven

Voor Diederik Chevalier draait groei uiteindelijk om mensen. Niet alleen om het aantrekken van talent, maar vooral om het creëren van mogelijkheden om door te groeien.

“Charlotte begon ooit bij ons toen ze 24 was. Na twee jaar had ze al een managementfunctie. Een paar jaar later zat ze in de directie en inmiddels zijn we partners.”

Die filosofie loopt volgens hem door de hele organisatie heen. Jonge medewerkers krijgen bewust verantwoordelijkheid en zichtbaarheid.

Diederik Chevalier: “Bij Agency at Night zag je dat ook. We zetten bewust jonge collega's op het podium. Laat hen presenteren, fouten maken, leren en groeien. Dat is volgens mij een belangrijke taak van leiderschap.”

Wat hem daarin motiveert, is uiteindelijk eenvoudig. “Ik vind het simpelweg leuk om mensen te zien groeien.”

Social frontrunner blijven

Terwijl de organisatie verder groeit, blijft de ambitie helder. De komende jaren wil Somention zijn positie binnen social media, community management en creator marketing verder versterken.

Charlotte Koeleman: “Dan zijn we nog steeds een social frontrunner. Dat claimen we nu al en dat willen we blijven. En hopelijk werken we dan voor nog meer prachtige merken dan vandaag.”

--

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen