DEPT presenteert Deptify tijdens Cannes Lions

Het platform moet werkstromen van briefing tot meting laten doorlopen en leren van eerdere campagnes

DEPT presenteert op maandag 22 juni tijdens het Cannes Lions Festival Deptify, een AI-orkestratielaag die bestaande tools, data en werkprocessen van merken met elkaar moet verbinden.

Het platform is bedoeld voor organisaties die AI wel inzetten, maar daarbij vastlopen doordat systemen, context en teams onvoldoende op elkaar aansluiten.

AI moet beter aansluiten op bestaande werkprocessen

Volgens DEPT ligt het probleem voor veel bedrijven niet in een gebrek aan AI-tools, maar in de manier waarop die zijn toegevoegd aan bestaande processen. Daardoor gaat context verloren tussen platforms, krijgen teams te maken met een overvloed aan tools en blijven toepassingen vaak steken in pilots die niet opschalen.

Deptify is ontwikkeld om werk van briefing naar strategie, content, media en meting te laten doorlopen. In plaats van voor iedere campagne opnieuw te beginnen, bouwt het systeem voort op kennis die tijdens eerdere trajecten is opgebouwd.

Geen migraties of gesloten ecosysteem

Het platform sluit volgens DEPT aan op bestaande systemen. Data en applicaties blijven in de eigen klantomgeving staan, terwijl de orkestratielaag over de bestaande infrastructuur heen wordt gelegd. Daarmee vervangt Deptify geen bestaande tools, maar verbindt het die juist met elkaar.

Centraal in het platform staat D, een permanente AI-assistent die context haalt uit briefings, data, merkhistorie en intentie. Op basis daarvan signaleert het systeem wat relevant is en stuurt het werk naar de juiste mensen, tools of agents.

Menselijk oordeel blijft leidend

D wordt aangestuurd door het Empathy-First Framework, een model dat bepaalt waar AI automatiseert, waar het ondersteunt en waar menselijk oordeel leidend blijft.

Roy Armale, Chief Product Officer bij DEPT: "Deptify is hoe Growth Invention eruitziet als product. Het verbindt de systemen die merken al gebruiken en haalt de wrijving weg tussen inzicht en uitvoering. Het concurrentievoordeel zit niet in losse tools. Het zit in verbonden systemen, blijvende intelligentie en leren op het moment dat het nodig is, ingebouwd in de dagelijkse werkstroom."

Deptify al ingezet bij klanten

DEPT stelt dat Deptify de afgelopen maanden al is ingezet bij klanten wereldwijd, zowel voor interne teams als voor marketingfuncties aan klantzijde. Daarbij noemt het bedrijf toepassingen in commerceprogramma’s, gereguleerde sectoren en wereldwijde contentoperaties.

Volgens DEPT helpt het systeem onder meer om goedkeuringsrondes te versnellen, de afstand tussen inzicht en uitvoering te verkleinen en de impact van AI zichtbaar te maken in resultaten.

Visie op de toekomst van werk

Met de introductie van Deptify onderstreept DEPT ook zijn bredere visie op de toekomst van werk. Daarin draait het volgens het bedrijf om het herontwerpen van processen, het bewaken van context en het op het juiste moment ondersteunen van mensen.

Dimi Albers, Global CEO bij DEPT: "Na tien jaar weten we zeker: groei moet je bouwen, niet alleen uitvoeren. Deptify helpt onze klanten sneller te schakelen en onze teams slimmer te werken. En het geeft ons een betere manier om te bouwen aan de toekomst."

www.deptagency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert