DEPT ontwikkelt More Time for Life-campagne voor Brother

Brother is een Europese campagne gestart in vijftien landen om zijn inkjetprinters voor kleine bedrijven en thuiskantoren te promoten. Onder de belofte More Time for Life laat Brother zien hoe efficiënter werken meer ruimte schept voor persoonlijke tijd. Het digital agency DEPT tekende voor de creatie.

Drie films van Glenn Kitson

De campagne ging deze week ook in Nederland van start en loopt via connected TV, digitale media, social, DOOH en streamingdiensten. Centraal staan drie korte films van filmmaker Glenn Kitson, die het concept speels tot leven brengen. Glenn Kitson: "Het is verfrissend om samen te werken met een bureau en een klant die openstaan voor het verleggen van grenzen op het gebied van esthetiek, look en feel. Ik houd er niet van om reclame-achtige reclames te maken, en DEPT en Brother stonden daar ook voor open. Bovendien wilden ze iets geestigs, wat altijd prettig is."

De eerste film draait om een modeontwerper die een dubbelleven leidt als lucha libre-worstelaar.

Vrije tijd centraal in verhalen

De campagne werd bedacht op Brother’s Europese hoofdkantoor in Manchester, waarbij DEPT verantwoordelijk was voor zowel creatie als media. Met creatieve automatisering wist het bureau alle uitingen consistent te houden zonder in te leveren op kwaliteit. De payoff sluit aan bij de toenemende wens naar een betere balans tussen werk en privé. Verhaallijnen combineren herkenbare kantoorsituaties met onverwachte hobby’s, zoals punkmuziek en worstelen, en benadrukken de betrouwbaarheid van Brother-printers.

Matthias Schach, Director Sales & Marketing Brother Europe: "We hebben bewust geïnvesteerd in opvallend creatief werk dat zowel prachtig gemaakt is als een tikje excentriek. Er is leven buiten het werk, en er zijn veel versies van onszelf die samen bepalen wie we zijn. Grote dank aan Glenn en het team van DEPT® voor het leveren van zulke fantastische assets. We willen de Europese markt opschudden en deze campagne doet dat."

Afstand nemen van traditionele printerreclame

Tina Blech, Creative Director bij DEPT: "De wereld van printerreclame is meestal niet gedurfd, grappig of cultureel relevant. Dat wilden we veranderen. Door de bijzondere en verrassende manieren te vieren waarop mensen hun tijd na het werk besteden, hielpen we Brother zich te onderscheiden met een boodschap die voor iedereen herkenbaar is: deze printers doen het gewoon, zodat jij weer verder kunt met leven."

Met de multichannel-aanpak in vijftien landen wil Brother zijn positie in de inkjetmarkt verstevigen en op termijn gelijkwaardig worden aan het lasersegment.

Credits:

Director: Glenn Kitson | Production Company: Radical Germany | EP: Gernot Jurisch-Navarro | Producer: Benno Schoppmann, Dennis Czaja | DOP: Natasha Duursma | Production Designer: James Middleton | Agency: DEPT® | Client lead: Ellen Schmidtko | Creative Director: Tina Blech | Senior Agency Producer: Katie MacDonald | HoP: Natalie Price | Principal PM: Milena Trottnow | Head of Design: Sönke Schürmeier | Service Production Company: Münchhausen | Editor: Beth Roberts | Edit House: tenthree | Producer: Maya Kilic | Post Production: Rascal | Colourist: Tim Smith | VFX Artist: Antonio Jimenez | Producer: Lisa Fox | EP: Jenna Le Noury | Sound: Killer Crab Men

www.deptagency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen