DEPT keert terug naar Cannes met Secret Garden

DEPT keert tijdens Cannes Lions 2026 terug met de Secret Garden, een besloten ontmoetingsplek vlak naast de Croisette. Nieuw dit jaar is de introductie van een Souvenir Shop met gelimiteerde items die bezoekers alleen op locatie kunnen ophalen.

De activatie vindt plaats van 23 tot en met 25 juni en richt zich op senior leaders uit de wereld van merken, marketing, technologie en creatie.

Focus op AI en Business-to-Agent marketing

Volgens DEPT staat de editie van 2026 in het teken van de impact van AI op marketing, merkgroei en creativiteit.

Centraal in het programma staat de opkomst van Business-to-Agent marketing, waarbij AI-agents een steeds grotere rol spelen binnen het aankoopproces van consumenten.

Tijdens de sessies bespreken leiders van onder meer Google, OpenAI, PepsiCo, Mastercard en eBay hoe merken relevant blijven in een omgeving waarin AI steeds vaker bepaalt wat consumenten zien, ontdekken en kopen.

Souvenir Shop met gelimiteerde collectie

Nieuw binnen de Secret Garden is de Souvenir Shop, waarin bezoekers dagelijks één verrassingsitem kunnen ophalen.

De collectie bestaat uit onder meer raffia strandtassen, leren bagagelabels, tafeltennisbatjes, jeu-de-boules-sets en ansichtkaarten.

De shop is gebaseerd op DEPT Apparel, het interne kleding- en merchandiseconcept dat tijdens de pandemie ontstond en inmiddels is uitgegroeid tot een zelfstandig merk met gelimiteerde edities en samenwerkingen met merken als Meta, Red Bull en Lufthansa.

Rustige omgeving tijdens Cannes Lions

Volgens DEPT is de Secret Garden bewust opgezet als tegenhanger van de drukte van Cannes Lions.

Dimi Albers, Global CEO van DEPT: "Mensen die komen, zoeken geen mooie verhalen, maar echte antwoorden op echte groeivragen. En met de Souvenir Shop brengen we voor het eerst ook een stukje van onze cultuur mee naar Cannes: doordacht, speels en met de ambitie dat je het echt wilt bewaren."

De toegang tot de Secret Garden is uitsluitend mogelijk op uitnodiging en bevestigde registratie. Senior beslissers uit de wereld van merken, marketing, technologie en creatie kunnen hun interesse kenbaar maken.

www.deptagency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers