DEPT herpositioneert Raleigh met uitgesproken campagne

Raleigh, het Britse fietsmerk dat sinds 1887 bekendstaat, start een nieuw hoofdstuk met een vernieuwde merkpresentatie. In samenwerking met digital agency DEPT presenteert het merk een fris visueel platform en positionering rond de elektrische Raleigh ONE, inclusief een Europese campagne met karakter.

Raleigh handelt niet vanuit verleden of toekomst, maar vanuit het gevoel van nu. Het combineert 130 jaar fietserfgoed met hedendaagse expressie, met lef en eigenheid als uitgangspunt in een wereld vol trends.

Visuele herpositionering met moderne uitstraling

Het vernieuwde merkplatform bestaat uit merkstrategie, visuele identiteit en het campagneconcept. De moderne ‘modern heritage’-look gebruikt een gemoderniseerd logo met een prominente reiger, krachtige kleuren en een expressieve typografie die persoonlijkheid en herkenbaarheid versterken.

De steden als speelveld

In de centrale campagnefilm, geregisseerd door Kelvin Jones en in beeld gebracht door cinematograaf Ben Cotgrove, wordt de stad het decor voor een visuele reis met de Raleigh ONE als protagonist. Geen lineair verhaal, maar een energieke rit langs diverse buurten, stijlen en culturen. Productie was in handen van 100 procent met sounddesign van Audentity en montage via Trim Editing.

Barry Schmits, Global Brand Marketing bij Accell Group: “Deze herpositionering draait om vooruitbeweging zonder het DNA te verliezen. Samen met DEPT® ontwierpen we een merkidentiteit en film die dat voelbaar maken.”

Lucas Nutbey, SVP Strategy EMEA bij DEPT®: “Raleigh ís karakter. Deze samenwerking bracht strategie, design en storytelling samen – tijdens onze zes jaar partnerschap voelde dit als het perfecte moment voor deze stap.”

Campagnemiddelen

De rebranding omvat een merkfilm voor online en social, fotografie, visuele toolkit en merkdocumentatie. De uitingen zijn gebaseerd op één systeem, zodat Raleigh krachtig en consistent op elk kanaal aanwezig is.

www.deptagency.com

Credits:

Klant: Raleigh (onderdeel van de Accell Group)

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

AKQA en TBWA winnen meeste Lampen bij ADCN Awards

18-04-2025 | 12:41:00

Tijdens de 59e editie van de ADCN Awards zijn in Theater Amsterdam de meest opvallende campagnes en concepten uit het afgelopen jaar bekroond

Lees Meer >>

Lucas Nutbey (DEPT): Wat is de impact van de handelsoorlog?

15-04-2025 | 11:07:00

De Amerikaanse president Donald Trump heeft een handelsoorlog veroorzaakt met de invoering van importtarieven. DEPT wil klanten helpen die hierdoor geraakt worden en heeft een strategieteam samengesteld om er voor klanten op te kunnen inspelen

Lees Meer >>

DEPT gekozen als partner voor positionering Wero

03-04-2025 | 15:11:00

Het European Payments Initiative (EPI) heeft DEPT aangesteld als partner voor de Europese positionering van Wero, een digitale wallet die ontwikkeld is in samenwerking met zestien grote Europese banken en betaalproviders.

Lees Meer >>