DEPT, GoSpooky en Dentsu Creative winnaars TikTok Ad Awards 2024

Tijdens de TikTok Ad Awards 2024 werden de meest innovatieve merken en bureaus uit Nederland gevierd die dit jaar creatieve en succesvolle campagnes op TikTok hebben gerealiseerd.

Elke winnende campagne bracht iets unieks naar het platform en maakte gebruik van TikTok's levendige cultuur, betrokken community en vernieuwende advertentieoplossingen om de aandacht van het publiek te grijpen en campagne-doelstellingen te overtreffen.

Deze merken gaven een ware masterclass in hoe te slagen op TikTok en lieten de strategieën en advertentieformaten zien die tot uitzonderlijke resultaten leiden.

Greatest Creative

Deze prijs erkent de algehele creatieve aanpak van een merk op TikTok, met een strategische inzet van betaalde campagnes en organische content om een blijvende TikTok-aanwezigheid op te bouwen.

Bol.com | DEPT

De TikTok-aanpak van Bol.com

Met succes positioneert Bol.com zich als een ‘love-brand’ onder Gen Z door middel van een TikTok-first strategie die draait om entertainende en betrokken content. 

Bol.com had een duidelijk doel: zich positioneren als een geliefd merk voor de nieuwe generatie consumenten, vooral Gen Z. Hun aanpak op TikTok richt zich niet direct op verkoop, maar op het op een entertainende manier presenteren van hun producten en diensten.

Bol.com volgt TikTok's filosofie van “Make TikToks, not ads” en is diep verankerd in de subculturen, humor, niche-interesses en memes van hun publiek. Ze voegen altijd hun eigen twist toe aan TikTok-trends in plaats van deze simpelweg te kopiëren. Zo experimenteerden ze onder andere met poppenshows en een populaire video met de kattenborstel Marcel, die nu deel uitmaakt van de TikTok-identiteit van Bol.com. Ze versterken hun best presterende content met betaalde advertentieformaten zoals In-feed Ads, Top-feed ads en Spark ads om een breder publiek te bereiken en hun volgersaantal te laten groeien.

Hun aanpak was zeer succesvol met 38 miljoen views, 1,4 miljoen likes en 294 miljoen impressies—een bewijs dat hun gedurfde aanpak op TikTok loont.

Deze prijs viert de innovatieve TikTok-first creatieve aanpak en campagne-strategie die uitstekende resultaten in de onderste funnel opleveren.

Greatest Performance

Tess v

Conversiecampagne

Door regelmatig te posten en te experimenteren met verschillende TikTok-first creaties, behaalde tess v uitstekende resultaten met hun conversiecampagne. 

Tess v is een echt TikTok-first merk, dat minstens drie video's per dag plaatst en constant experimenteert met nieuwe creaties waarin hun nieuwste producten en platformtrends centraal staan. Voor een zomercampagne gericht op conversie richtten ze zeven advertentiegroepen op, elk met verschillende KPI’s, advertenties en doelgroepen.

Ze experimenteerden dagelijks met nieuwe advertentieformaten om relevant te blijven, van Carousel Ads tot het versterken van creators-content via Spark Ads. De doelgroepen waren divers: interactie, interesses en retargeting. Ze zorgden ervoor dat de video's nooit aanvoelden als advertenties, maar leuk en doelgroepgericht waren.

De resultaten waren indrukwekkend, met 2612 conversies, een ROAS die 50% hoger was dan bij andere mediakanalen en een cost-per-conversion die 50% lager lag. 

Deze prijs beloont een opvallende brandingcampagne die een innovatieve campagne-strategie gebruikte voor uitstekende resultaten in de bovenste funnel.

Greatest Branding

HEMA | GoSpooky

Back to School-campagne - SLAYMA 2024

Innovatieve TikTok-first campagne om de verkoop van HEMA’s Back to School-collectie te stimuleren.

HEMA wilde de online verkoop van hun Back to School-merchandise verhogen en sloeg hiervoor de handen ineen met GoSpooky om een vernieuwende, TikTok-first campagnestrategie op te zetten. Ze creëerden een originele TikTok-serie genaamd ‘Sappige Zomer’, waarin creators het alledaagse drama en de emoties van studenten weergaven. Elke aflevering toonde een Back to School-collectie, met teasers en cross-posts op de kanalen van de creators.

De campagne was gericht op het begeleiden van studenten bij het vinden van hun ware zelf en hen te helpen de overgang van basisschool naar middelbare school te "slayen". Als laatste toevoeging creëerde HEMA een custom map in Fortnite waarin spelers exclusieve 'Slayma Summer School'-items konden verzamelen, om de community verder onder te dompelen in de ervaring van de campagne. HEMA gebruikte Spark Ads, Carousel Ads en Video Shopping Ads om nieuwe klanten te vinden en conversies te stimuleren.

De resultaten waren zeer succesvol met 16 miljoen views, meer dan 270.000 totale interacties en 1.000 Fortnite-spelers.

Greatest TikTok

Deze prijs wordt toegekend aan de beste algehele campagne: een campagne die de creativiteit van het platform optimaal benut, impact creëert en de doelstellingen door de funnel heen behaalt.

KPN | Dentsu Creative Amsterdam | A Bigger Circle

TikTokTalkshow

Een innovatieve TikTok-first campagne die zinvolle gesprekken met Gen Z op gang brengt en op slimme wijze TikTok Live en betaalde advertenties inzet om betrokkenheid te stimuleren.

KPN zet zich in voor meer sociale impact en creëerde het #BetterInternet-platform – een initiatief voor een veiliger, duurzamer en socialer internet voor iedereen. Voor een nieuwe campagne wilden ze Gen Z betrekken bij het idee van een #BetterInternet op TikTok, bewustzijn creëren en merkwaarde opbouwen.

Ze lanceerden een live talkshow op TikTok, speciaal voor Gen Z, om hen de ruimte te bieden voor gesprekken over onderwerpen die hun (digitale) welzijn raken. Ze versterkten de afleveringen om volgers en views te genereren en maakten videofragmenten die door de week heen werden gepost (organisch en betaald) om het gesprek te verbreden en bereik te vergroten.

De resultaten overtroffen alle verwachtingen, met miljoenen bereikte Gen Z’ers, 37,6 miljoen views en 321.000 interacties. Het belangrijkste is dat ze een generatie een stem gaven en gesprekken over moeilijke onderwerpen op gang brachten.

Met dank aan de jury

Veronika Tarjan (voorzitter) - Marc Duquesnoy - Boudewijn de Kemp - Harleigh Welvaart - Jeanette Kerssens - Andrea Huijssoon - Steven Lammertink - Soraya Riem - Michael Nap & Roland Teerenstra.

Als het winnende team van Greatest TikTok in Nederland zal KPN op 27 november afreizen naar Lissabon om te strijden in de Europese Grand Prix tegen de beste campagnes uit het VK, DACH, Frankrijk, Italië, Spanje, de Nordics, Israël en Centraal-Europa, om te bepalen wie de absolute beste van de beste is. We kunnen niet wachten.

www.tiktok.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen