Dentsu cross-market mediapartner van Hunkemöller

Hunkemöller heeft dentsu benoemd tot lead media agency na een competitieve pitchprocedure onder begeleiding van 3MO. De samenwerking is gestart op 1 januari 2026. De eerste gezamenlijke campagne staat gepland voor februari 2026.

Dentsu wordt verantwoordelijk voor de digitale en offline mediastrategie, media­planning en media-inkoop in Nederland, Duitsland en België. Het account wordt ingericht volgens een cross-market hubmodel, met geïntegreerde teams in Nederland en Duitsland die samenwerken met collega’s in Amsterdam, Frankfurt en Hamburg.

Centrale media-aanpak voor kernmarkten

Hunkemöller initieerde de pitch om afstand te nemen van een gefragmenteerde mediastructuur, waarbij meerdere bureaus actief waren in verschillende markten. De retailer zocht een meer gecentraliseerde en geïntegreerde aanpak, waarin strategie, planning en media-inkoop worden samengebracht bij één bureau dat fungeert als cross-market hub.

Met deze stap wil Hunkemöller de media-aanpak in de kernmarkten beter op elkaar afstemmen en efficiënter organiseren, met behoud van lokale marktkennis.

Overname van mediawerk

Dentsu volgt WPP Wavemaker en Accenture Song op, die Hunkemöller eerder ondersteunden binnen verschillende onderdelen van het medialandschap.

Jitske van Zanten-De Ruiter, Chief Brand Officer bij Hunkemöller: "De keuze voor dentsu als onze lead mediapartner is een belangrijke stap in het versterken en verenigen van onze media-aanpak in onze kernmarkten. We waren op zoek naar een partner die strategie, media en creatief denken kan integreren in Nederland, Duitsland en België, en dentsu heeft laten zien dat zij dit kunnen. We kijken ernaar uit om samen te werken aan een meer gecentraliseerd en data gedreven media-ecosysteem dat onze groeiambities ondersteunt en zorgt voor consistente zichtbaarheid."

Michael Willems, Managing Director dentsu Media Benelux: "Wij zijn trots dat we zijn geselecteerd als lead mediapartner van Hunkemöller. Deze benoeming laat zien dat we strategische scherpte, cross-market samenwerking en operationele uitvoering weten te combineren. Samen met onze teams in Nederland en Duitsland bouwen we aan een hubmodel dat de media-inzet van Hunkemöller in Nederland, Duitsland en België ondersteunt."

www.dentsu.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert