Dentsu overweegt verkoop internationale tak

De Japanse reclamegroep Dentsu is zich aan het oriënteren op de verkoop van de niet-Japanse activiteiten. Daarmee zou een einde komen aan de ambitie om te concurreren met de andere grote spelers als Omnicom/IPG, WPP, Publicis en Havas. Dit stelt de Britse krant Financial Times (FT).

De verkoopoverweging is een gevolg van slechtere presentraties van Dentsu.

Mithubishi UFJ Morgan Stanley en Nomura Securities zijn aangesteld om potentiële kopers  te vinden voor de mediabureau en creatieve internationale tak. De verwachting is dat een verkoop miljarden euro's kan opleveren. In 2012 nam Dentsu Aegis over en doopte de activiteiten rond 2020 om naar Dentsu.

In Nederland en België is het bedrijf actief met mediabureau Dentsu, het creatieve bureau Dentsu Creative en het CXM-bureau Merkle. De internationale operaties maken gezamenlijk omgerekend circa 4,4 miljard euro omzet op jaarbasis. Dentsu zou volgens FT naast een volledige verkoop ook overwegen een minderheidsbelang te verkopen.

Reorganisatie

Dentsu heeft te maken met teruglopende advertentiebudgetten en concurrentie. Dit jaar is aangekondigd dat er een reorganisatie plaatsvindt in 2027, waarbij dit kalenderjaar (2025) 27 miljard Japanse yen (160 miljoen euro) moet worden bespaard. In 2027 moet dan een totaal van 52 miljard yen (300 miljoen euro) aan besparingen zijn gerealiseerd. Daarbij worden internationaal in totaal 3400 arbeidsplekken, oftewel 8 procent van de werknemers buiten Japan wegbezuinigd

Teleurstellende resultaten

In het eerste half jaar draaide het bedrijf wereldwijd een netto-omzet van 561,99 miljard Japanse yen (3,27 miljard euro) oftewel 3,4 procent lager dan de eerste helft van 2024. Daarbij rapporteerde het bedrijf een verlies van 69,3 miljard Japanse Yen (400 miljoen euro). In de regio Europa, het midden-Oosten en Afrika haalde het bedrijf een omzet van 121,3 miljard Yen (710 miljoen euro), een stijging van 2,4 procent met een operationele winst van 5,7 miljoen Yen (33 miljoen euro). Dit laatste was een daling van 36,3 procent ten opzichte van de eerste helft van 2024.

In Noord- en Zuid-Amerika daalde de omzet met een bescheiden operationele winstdaling en in Azië zonder Japan was er 12 procent omzet daling en werd operationeel Sverlies gemaakt. Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Denemarken worden als uitdagend (challenging) genoemd, terwijl Spanje en Polen als solide worden beschreven.

Desgevraagd wil de Nederlandse tak tegenover Marketing Report geen commentaar geven op de situatie.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong