Dentsu ontwikkelt Rabo Confession Club voor Rabobank

Rabobank kiest ervoor om in communicatie niet alleen succesverhalen te tonen, maar juist ook de missers van ondernemers. Daarmee speelt de bank in op het inzicht dat startende zzp’ers vaak weinig ruimte ervaren om fouten te maken, terwijl die essentieel zijn om te groeien.

Met het social format Rabo Confession Club, ontwikkeld door dentsu Creative Amsterdam, vertaalt Rabobank deze benadering naar social content. Het initiatief helpt startende ondernemers navigeren door de praktijk van het ondernemerschap, met de nadruk op ervaringen van anderen.

Eerlijke verhalen van ondernemers

Het format van dentsu bouwt voort op de lopende ZZP-campagne van Rabobank en brengt het thema met meer zekerheid starten tot leven met praktijkverhalen. Niet succesverhalen, maar juist fouten en leermomenten staan centraal.

In een driedelige serie gaat ondernemer en influencer Qucee in gesprek met zzp’ers uit verschillende sectoren. Zij delen open hun ervaringen uit de beginfase, variërend van administratie en bonnetjes tot het vinden van balans tussen werk en privé. Deze gesprekken maken de minder zichtbare kant van ondernemen concreet en herkenbaar.

Herkenning en houvast voor starters

Door deze verhalen worden twijfels en aannames onder startende ondernemers bespreekbaar. Tegelijk laten de gesprekken zien hoe de dienstverlening van Rabobank kan bijdragen aan meer overzicht en vertrouwen bij de start.

Marit Koopman, marketingmanager en campagnemanager bij Rabobank: "Veel startende zzp’ers denken dat ze alles meteen goed moeten doen. Met Rabo Confession Club laten we zien dat fouten maken erbij hoort. Door eerlijke ondernemersverhalen te delen, willen we starters helpen met meer vertrouwen hun eigen weg te vinden en laten zien hoe wij hen daarbij kunnen ondersteunen."

Verdieping vanuit dentsu binnen campagne

Volgens dentsu Creative sluit het format aan op de eerdere campagne rond keukentafelondernemers, maar voegt het op social meer diepgang toe.

Vivian Kowalski, Creative Director bij Dentsu Creative: "In de eerdere ZZP-campagne stonden keukentafelondernemers centraal. Op social hebben wij verdieping gezocht door ondernemers aan de keukentafel eerlijke gesprekken te laten voeren over ondernemen. Dit hebben we gedaan op een manier die past bij de platformen: oprecht en authentiek. Het format laat zien hoe social kan bijdragen aan meer inhoud binnen een lopende campagne."

www.dentsucreative.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen