Dentsu Mediatrends 2024 Generatieve AI Race om geld verdienen Integriteitseconomie

dentsu lanceert haar jaarlijkse mediatrends rapport: The Pace of Progress - dentsu 2024 Media Trends. Het rapport onthult tien opkomende advertentiegedragingen en technologieën waarvan verwacht wordt dat ze de media-industrie in de komende jaren zullen transformeren

In het rapport onder meer inzichten in hoe generatieve AI het best kan worden gebruikt om de groei te leiden, hoe het genereren van inkomsten in de sector steeds meer terrein wint en hoe echte integriteit in reclame merken naar een hoger niveau zal tillen. Het rapport belicht niet alleen de belangrijkste trends binnen elk van deze drie aandachtsgebieden, maar geeft ook suggesties over hoe merken hierop kunnen inspelen op de korte en lange termijn.

Drie thema’s

Generatieve AI staat centraal

Generatieve AI is de meest ingrijpende technologische doorbraak van het afgelopen decennium. 91 procent van de CMO's gelooft dat deze technologie de toekomst is en geen modeverschijnsel. 78 procent van de consumenten is het daarmee eens. Van search tot creativiteit, tot mediaplanning en -productie, generatieve AI brengt media-effectiviteit naar nieuwe hoogten.

De race om geld verdienen

In 2024 zal de concurrentie tussen technologieplatforms toenemen. Terwijl ze ernaar streven hun diensten in hun economische omstandigheden beter te gelde te maken, zullen platforms hun data beter beschermen, hun gebruikers beter gaan begrijpen en hun advertentieaanbod uitbreiden, wat allemaal nieuwe manieren van werken zal vereisen.

Integriteitseconomie

Groei in het komende jaar zal niet alleen draaien om harde economie, maar ook om de duurzame bijdrage van merken aan de samenleving. Te midden van toenemende maatschappelijke polarisatie en de klimaatcrisis zal het bouwen van meer koolstofefficiënte, diverse en veilige online ruimtes voor mensen en merken van cruciaal belang zijn voor het succes.

Download hier het dentsu 2024 Media Trends-rapport

www.dentsu.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dentsu Benelux presenteert OOH-trendrapport 2025

15-10-2025 | 12:20:00

In het OOH-trendrapport 2025 worden de belangrijkste ontwikkelingen binnen de Out-of-Home-sector voor het komende jaar uiteengezet.

Lees Meer >>

Denise Noordermeer commercieel directeur Dentsu Media

02-10-2025 | 15:35:23

Zij start op 1 december 2025. Denise Noordermeer maakt de overstap vanuit haar functie als head of media bij Odido

Lees Meer >>

The Kitchen, Dentsu en PRSSKD werken samen aan Heinz-campagne

30-09-2025 | 17:42:00

Heinz mengt zich de komende weken in de campagnekoorts met het grote Friet vs. Patat debat 2025.

Lees Meer >>

GAMMA en VML Amsterdam lanceren duurzaamheidscampagne

25-09-2025 | 15:45:00

GAMMA werkt samen met VML Amsterdam aan een campagne die laat zien hoe eenvoudige aanpassingen in huis kunnen bijdragen aan het besparen van water, energie en geld.

Lees Meer >>

Weesperplein volledig in Zalando-stijl door DOOH-campagne

19-09-2025 | 15:06:00

Zalando heeft samen met mediabureau Dentsu en CS Digital Media (CSDM) een Nederlandse primeur gerealiseerd met station Domination in ons land

Lees Meer >>

Lees ook:

Nutribullet verlengt samenwerking met Friends of the Brands

02-03-2026 | 16:56:05

Het bureau blijft verantwoordelijk voor de merkstrategie in Nederland en krijgt aanvullende taken op het gebied van social media, seeding en paid advertising, onder meer via TikTok en Meta.

Lees Meer >>

Foot Locker kiest 72andSunny als EMEA-bureau

02-03-2026 | 16:43:00

Het bureau wordt verantwoordelijk voor het merkwerk in Europese markten.

Lees Meer >>

FCB Amsterdam en Hogeschool Rotterdam challengen woningmarkt

02-03-2026 | 15:14:00

FCB Amsterdam heeft samen met Hogeschool Rotterdam studenten uitgedaagd om oplossingen te ontwikkelen voor een toegankelijkere woningmarkt voor starters.

Lees Meer >>