Dentsu Mediatrends 2024 Generatieve AI Race om geld verdienen Integriteitseconomie

dentsu lanceert haar jaarlijkse mediatrends rapport: The Pace of Progress - dentsu 2024 Media Trends. Het rapport onthult tien opkomende advertentiegedragingen en technologieën waarvan verwacht wordt dat ze de media-industrie in de komende jaren zullen transformeren

In het rapport onder meer inzichten in hoe generatieve AI het best kan worden gebruikt om de groei te leiden, hoe het genereren van inkomsten in de sector steeds meer terrein wint en hoe echte integriteit in reclame merken naar een hoger niveau zal tillen. Het rapport belicht niet alleen de belangrijkste trends binnen elk van deze drie aandachtsgebieden, maar geeft ook suggesties over hoe merken hierop kunnen inspelen op de korte en lange termijn.

Drie thema’s

Generatieve AI staat centraal

Generatieve AI is de meest ingrijpende technologische doorbraak van het afgelopen decennium. 91 procent van de CMO's gelooft dat deze technologie de toekomst is en geen modeverschijnsel. 78 procent van de consumenten is het daarmee eens. Van search tot creativiteit, tot mediaplanning en -productie, generatieve AI brengt media-effectiviteit naar nieuwe hoogten.

De race om geld verdienen

In 2024 zal de concurrentie tussen technologieplatforms toenemen. Terwijl ze ernaar streven hun diensten in hun economische omstandigheden beter te gelde te maken, zullen platforms hun data beter beschermen, hun gebruikers beter gaan begrijpen en hun advertentieaanbod uitbreiden, wat allemaal nieuwe manieren van werken zal vereisen.

Integriteitseconomie

Groei in het komende jaar zal niet alleen draaien om harde economie, maar ook om de duurzame bijdrage van merken aan de samenleving. Te midden van toenemende maatschappelijke polarisatie en de klimaatcrisis zal het bouwen van meer koolstofefficiënte, diverse en veilige online ruimtes voor mensen en merken van cruciaal belang zijn voor het succes.

Download hier het dentsu 2024 Media Trends-rapport

www.dentsu.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dentsu Creative tekent voor eindejaarsfilm Rabobank

15-12-2025 | 16:13:14

Centraal staat de rol die de bank speelt op dagelijkse momenten die voor klanten van belang zijn.

Lees Meer >>

Dentsu en KPN tonen kat Louis in filmische kerstcommercial

04-12-2025 | 12:00:00

KPN komt deze feestdagen met een kerstcampagne rond kat Louis, waarbij iedere scène is gemaakt met generative AI.

Lees Meer >>

Dentsu Benelux onderzoekt aandacht en impact van Out of Home

25-11-2025 | 10:23:24

De studie laat zien dat OOH in een tijd van versnipperde aandacht nog steeds een krachtig medium is.

Lees Meer >>

Bol bereikt festivalpubliek via eerste BeReal-campagne

24-11-2025 | 15:13:04

Deze activatie was onderdeel van de crossmediale campagne, bestaande uit digitale en OOH-zichtbaarheid in zowel Nederland als België.

Lees Meer >>

Sunday Times: Havas heeft interesse in WPP Media

17-11-2025 | 12:33:00

De Britse krant The Sunday Times heeft dit weekend bericht over mogelijke interesse vanuit Havas om WPP over te nemens

Lees Meer >>

Lees ook:

[Vacancy] VML has a position for Microsoft Marketing Coordinator: Events

06-01-2026 | 10:06:00

VML is directly looking for Microsoft Marketing Coordinator: Events (Dutch) - Amsterdam

Lees Meer >>

[Vacatures] UNLIKE zoekt een Social Advertiser

06-01-2026 | 09:46:00

UNLIKE is per direct op zoek naar Social Advertiser

Lees Meer >>

[Vacatures] UNLIKE zoekt een Social Media Manager

06-01-2026 | 09:23:00

UNLIKE is per direct op zoek naar Social Media Manager

Lees Meer >>

Zandbeek en NHA inspireren met campagne Waar wacht je op?

06-01-2026 | 09:00:00

Onder het motto Waar wacht je op? moedigt de onderwijsorganisatie Nederlanders aan om niet langer te wachten op het perfecte moment om te beginnen met leren.

Lees Meer >>