Dentsu Mediatrends 2024 Generatieve AI Race om geld verdienen Integriteitseconomie

dentsu lanceert haar jaarlijkse mediatrends rapport: The Pace of Progress - dentsu 2024 Media Trends. Het rapport onthult tien opkomende advertentiegedragingen en technologieën waarvan verwacht wordt dat ze de media-industrie in de komende jaren zullen transformeren

In het rapport onder meer inzichten in hoe generatieve AI het best kan worden gebruikt om de groei te leiden, hoe het genereren van inkomsten in de sector steeds meer terrein wint en hoe echte integriteit in reclame merken naar een hoger niveau zal tillen. Het rapport belicht niet alleen de belangrijkste trends binnen elk van deze drie aandachtsgebieden, maar geeft ook suggesties over hoe merken hierop kunnen inspelen op de korte en lange termijn.

Drie thema’s

Generatieve AI staat centraal

Generatieve AI is de meest ingrijpende technologische doorbraak van het afgelopen decennium. 91 procent van de CMO's gelooft dat deze technologie de toekomst is en geen modeverschijnsel. 78 procent van de consumenten is het daarmee eens. Van search tot creativiteit, tot mediaplanning en -productie, generatieve AI brengt media-effectiviteit naar nieuwe hoogten.

De race om geld verdienen

In 2024 zal de concurrentie tussen technologieplatforms toenemen. Terwijl ze ernaar streven hun diensten in hun economische omstandigheden beter te gelde te maken, zullen platforms hun data beter beschermen, hun gebruikers beter gaan begrijpen en hun advertentieaanbod uitbreiden, wat allemaal nieuwe manieren van werken zal vereisen.

Integriteitseconomie

Groei in het komende jaar zal niet alleen draaien om harde economie, maar ook om de duurzame bijdrage van merken aan de samenleving. Te midden van toenemende maatschappelijke polarisatie en de klimaatcrisis zal het bouwen van meer koolstofefficiënte, diverse en veilige online ruimtes voor mensen en merken van cruciaal belang zijn voor het succes.

Download hier het dentsu 2024 Media Trends-rapport

www.dentsu.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

dentsu introduceert meetinstrument voor impactcommunicatie

22-01-2026 | 15:41:10

dentsu heeft de Net Credibility Score (NCS) gepresenteerd, een meetinstrument dat inzicht geeft in hoe consumenten maatschappelijke en ecologische communicatie beoordelen.

Lees Meer >>

Richard Smoorenburg: Ik durf het bijna niet te vragen…

15-01-2026 | 11:23:00

De meest recente trend is dat CES een Adfest aan het worden is waarbij agencies proberen elkaar te overtreffen met agentic mediaplanners

Lees Meer >>

Dentsu: internationale activiteiten verkopen lukt niet

14-01-2026 | 12:01:00

Het lukt Dentsu niet om zijn internationale activiteiten te verkopen. Ook het Nederlandse Dentsu (mediabureau) en Dentsu Creative Amsterdam (creatief bureau) vallen hieronder

Lees Meer >>