Dentsu Mediatrends 2024 Generatieve AI Race om geld verdienen Integriteitseconomie

dentsu lanceert haar jaarlijkse mediatrends rapport: The Pace of Progress - dentsu 2024 Media Trends. Het rapport onthult tien opkomende advertentiegedragingen en technologieën waarvan verwacht wordt dat ze de media-industrie in de komende jaren zullen transformeren

In het rapport onder meer inzichten in hoe generatieve AI het best kan worden gebruikt om de groei te leiden, hoe het genereren van inkomsten in de sector steeds meer terrein wint en hoe echte integriteit in reclame merken naar een hoger niveau zal tillen. Het rapport belicht niet alleen de belangrijkste trends binnen elk van deze drie aandachtsgebieden, maar geeft ook suggesties over hoe merken hierop kunnen inspelen op de korte en lange termijn.

Drie thema’s

Generatieve AI staat centraal

Generatieve AI is de meest ingrijpende technologische doorbraak van het afgelopen decennium. 91 procent van de CMO's gelooft dat deze technologie de toekomst is en geen modeverschijnsel. 78 procent van de consumenten is het daarmee eens. Van search tot creativiteit, tot mediaplanning en -productie, generatieve AI brengt media-effectiviteit naar nieuwe hoogten.

De race om geld verdienen

In 2024 zal de concurrentie tussen technologieplatforms toenemen. Terwijl ze ernaar streven hun diensten in hun economische omstandigheden beter te gelde te maken, zullen platforms hun data beter beschermen, hun gebruikers beter gaan begrijpen en hun advertentieaanbod uitbreiden, wat allemaal nieuwe manieren van werken zal vereisen.

Integriteitseconomie

Groei in het komende jaar zal niet alleen draaien om harde economie, maar ook om de duurzame bijdrage van merken aan de samenleving. Te midden van toenemende maatschappelijke polarisatie en de klimaatcrisis zal het bouwen van meer koolstofefficiënte, diverse en veilige online ruimtes voor mensen en merken van cruciaal belang zijn voor het succes.

Download hier het dentsu 2024 Media Trends-rapport

www.dentsu.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dentsu Benelux schetst 12 trends voor Out of Home in 2026

01-07-2026 | 10:07:00

Dentsu Benelux heeft het OOH-trendrapport 2026 gepubliceerd. In deze editie staat de wisselwerking tussen technologische ontwikkelingen en menselijk gedrag centraal

Lees Meer >>

PwC kiest dentsu als mediapartner in Nederland

22-06-2026 | 10:27:00

Met de keuze voor dentsu zet PwC een stap in de ontwikkeling van zijn media-aanpak, van campagnegedreven activatie naar een geïntegreerd ecosysteem

Lees Meer >>

Dentsu Creative wint Eneco-pitch Nederland en België

11-06-2026 | 07:35:00

Eneco heeft Dentsu Creative aangesteld als nieuw strategisch en creatief lead agency voor de doorontwikkeling van zijn merkpositionering in Nederland en België

Lees Meer >>

Dentsu: groei wereldwijde advertentiebestedingen vertraagt in 2026

28-05-2026 | 06:58:00

Volgens het meest recente Global Ad Spend Forecasts-rapport van dentsu zullen de wereldwijde advertentiebestedingen in 2026 met 5,0 procent groeien tot 1060 miljard dollar

Lees Meer >>