Dentsu: internationale activiteiten verkopen lukt niet

Het lukt Dentsu niet om zijn internationale activiteiten te verkopen. Ook het Nederlandse Dentsu (mediabureau) en Dentsu Creative Amsterdam (creatief bureau) vallen hieronder. Dit bericht de Financial Times (FT) die aangeeft dat potentiële kopers waaronder private equity, afhaken. Zo zou Apollo Global Management vorig jaar zijn afgehaakt en zou alleen Bain Capital zijn overgebleven die de nodige twijfels heeft, aldus de FT.

Eerder maakte Dentsu bekend te overwegen zijn internationale activiteiten buiten Japan te verkopen. De bestuursvoorzitter van Dentsu, Hiroshi Igarashi zou zijn bestuur inmiddels hebben ingelicht dat het onwaarschijnlijk is dat Bain Capital doorgaat om te praten over een verkoop en dat het verkoopproces tot stilstand is gekomen.

Internationale activiteiten houden?

De verwachting is dat Dentsu medio februari 2026 bij de presentatie van de 2025-jaarcijfers bekend zal maken dat het verkoopproces mislukt is en dat Dentsu de internationale activiteiten zal behouden om ze zelf proberen te verbeteren. Binnen Japan heeft Dentsu een dominante positie binnen de reclamemarkt; een positie die het buiten Japan niet wist te verkrijgen.

Activistische aandeelhouders

Overigens zouden activistische aandeelhouders volgens FT willen proberen om de herbenoeming van bestuursvoorzitter Hiroshi Igarashi tegen te houden, maar de vraag is of dat voldoende steun krijgt. Sommige aandeelhouders hebben er geen vertrouwen in dat Dentsu in staat is de internationale activiteiten tot betere resultaten te laten leiden in een wereld waar grote conglomeraten als Omnicom (die IPG overnam) en WPP ondanks slechte resultaten, de dienst uitmaken. De wel beter presterende en steeds groter groeiende Publicis is ook een geduchte concurrent.

AI

Gustaf Wick, Business Director ASEAN bij Mahlab becommentarieerde het nieuws met de opmerking dat het geen probleem is van Dentsu dat niemand voor een aanvaardbare prijs een onderneming van 4,5 miljard dollar jaaromzet wil overnemen. Volgens hem moet dit nieuws zo gelezen worden dat er geen manieren zijn om het business model te laten werken.

Hij wijst er op dat tientallen jaren holdingbedrijven opgeschaald zijn: hoe groter, hoe meer schaalvoordeel en hoe betere tarieven voor klanten. Alleen schaalvoordeel werkt alleen als er schaarste is. De industrie is volgens hem goed geworden in zaken die er niet meer toe doen; ook het fuseren met concurrenten is zinloos, denkt hij. Ook het vervangen van de bestuursvoorzitter gaat niet helpen. Volgens Gustaf Wick is er met AI gratis schaalbaarheid gekomen en heeft Dentsu een perfect bedrijf voor een wereld die niet meer bestaat.

In zijn optiek kan ChatGPT concepten generen, documenten schrijven, media optimaliseren en verdampt aldus de waarde om 100.000 mensen aan het werk te houden om die zaken efficiënt te doen. Dentsu ontsloeg in reactie eerder 3.400 mensen.

De analist stelt dat alleen de zaken die AI niet kan doen, waarde hebben, de rest is waardeloos vindt hij.

www.dentsu.com

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong