Dentsu en KPN tonen kat Louis in filmische kerstcommercial

KPN komt deze feestdagen met een kerstcampagne rond kat Louis, waarbij iedere scène is gemaakt met generative AI. De samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools en Google resulteerde in een filmisch verhaal dat raakt aan de boodschap dat kerst draait om aandacht voor elkaar.

Dave Frauenfelder, VP Brand, Marcom & Sponsorships van KPN: "AI en de early access van Google’s Veo 3 gaf ons de mogelijkheid om sneller te experimenteren en een verrassend visueel verhaal te vertellen, en dankzij het team dat veel kennis heeft over Louis en zijn karakter, konden we ervoor zorgen dat onze publiekslieveling herkenbaar blijft en de juiste emotionele snaar raakt."

Tijdens de productie bleek dat een AI-aanpak geen snelle oplossing is, maar vraagt om strakke creatieve regie. Voor KPN en Dentsu Creative Amsterdam fungeerde de campagne dan ook als een gecontroleerde testcase om te onderzoeken wat AI op dit moment kan en hoe de samenwerking tussen mens en technologie in de praktijk werkt.

AI als hulpmiddel in het creatieve proces

Onno Benninga, Commercial Director Benelux, Google: "Deze productie laat perfect zien hoe AI functioneert als een vliegwiel voor menselijke creativiteit. Met Veo 3 konden de makers visuele grenzen verleggen en onmogelijke shots realiseren, zonder dat dit ten koste ging van de artistieke regie. Het doel van onze technologie is niet om het creatieve proces over te nemen, maar om het te verrijken en te versnellen. Hierdoor kregen de makers juist meer ruimte om zich te focussen op waar het echt om draait: het verhaal en de emotie."

Bij de productie zijn duizenden AI-gegenereerde frames ontwikkeld, geselecteerd en verfijnd. De technologie speelde daarin niet de hoofdrol; vooral de regie van het coreteam en de bijdrage van Return to Earth Studio (Laen Sanches, Tony Stearns) bepaalden het eindresultaat. 

Inzicht in de rol van AI bij campagnes

Sven Vening, CEO Dentsu Creative Amsterdam: "Er wordt veel gesproken over AI in reclame. Niet alleen over de kansen, maar ook de risico’s en bedreigingen. Maar pas als je er middenin staat, ontdek je wat het echt betekent. We wilden begrijpen wat AI nu kan, waar het zijn beloftes nog niet waarmaakt, en hoe een creatief proces verandert wanneer AI meedraait in de productie."

Voor KPN vormt de kerstcampagne een waardevolle casus: AI heeft delen van het proces versneld, maar niet vervangen. De warmte van een kerstverhaal ontstaat volgens het team uiteindelijk door menselijke regie, niet door prompts. De commercial is te zien tijdens de Ster Kerstreclame Première op 6 december rond 21.25 uur op NPO 1 en wordt daarnaast via social media verspreid.

www.dentsu.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert