Dentsu Creative ontwikkelt social-first campagne Zalando

In samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam heeft Zalando een lokale, social-first campagne ontwikkeld waarin eigen stijl en vrije keuze het podium krijgen. De campagne vloeit voort uit de internationale merkcampagne What Do I Wear.

De campagne speelt in op de universele vraag die iedereen — ongeacht leeftijd, locatie, geslacht of achtergrond — zichzelf dagelijks stelt: wat doe ik aan?! Zalando wil met deze campagne laten zien hoe het platform het maken van modekeuzes eenvoudiger maakt en consumenten inspireert om met vertrouwen hun eigen stijl te ontdekken.

Met vier snap-style online video’s speelt Zalando in op de populaire meme-cultuur, waarin verrassende en herkenbare situaties centraal staan en fashion op een onverwachte, prominente manier naar voren komt. Hierbinnen is momentum in media extra belangrijk, daarom volgt de campagne een mediastrategie. De video's worden namelijk unbranded verspreid via populaire meme-platforms zoals Dumpert en ondersteund door samenwerkingen met creators. Pas later claimt Zalando de campagne door dezelfde video's, voorzien van branding, uit te rollen via DOOH en gesponsorde advertenties op verschillende lifestyle en fashion blogs.

Anne Merel, Creative Director bij Dentsu Creative: "Met deze campagne willen we meer doen dan alleen fashion laten zien; we willen cultureel relevant zijn. Door creatief om te gaan met media positioneren we Zalando als een merk dat niet alleen trends volgt, maar ook de culturele pulse van nu weet te vangen. Dit is de eerste stap naar een hyperlokale en herkenbare merkervaring."

Credits:

Klant: Zalando | Strategie en creatie: Dentsu Creative Amsterdam | Mediastrategie en inkoop: Dentsu Media | Productiemaatschappij: Underscore | Director: Ashley Röttjers

www.dentsu.com

www.zalando.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Mara Janssen naar Dentsu Creative

31-10-2024 | 11:59:00

Mara Janssen is per 28 oktober 2024 gestart als Creative Strategist bij Dentsu Creative. In november 2021 startte zij na een stage bij Selmore

Lees Meer >>

Rabobank lanceert Nachthypotheeknummer tijdens ADE

16-10-2024 | 07:25:00

Rabobank heeft samen met Dentsu Creative het Nachthypotheeknummer gelanceerd ter gelegenheid van Amsterdam Dance Event (ADE)

Lees Meer >>

[Marketing Week] Bob Koigi: Het versnellen van marketingcapaciteiten met innovatie en samenwerkingen

07-10-2024 | 13:09:00

Een overzicht van de internationale campagnes, samenwerkingen en accounts van deze week. Geschreven door Bob Koigi

Lees Meer >>

Dentsu Creative wint het wereldwijde account van Adobe

04-10-2024 | 10:44:00

Adobe heeft Dentsu Creative geselecteerd als leidend wereldwijd creatief- en contentbureau voor zijn Digital Media Business (DMe)

Lees Meer >>

Dentsu Creative, KPN en Stichting School & Veiligheid lanceren anti-pestcampagne

30-09-2024 | 16:18:00

Het thema cyberpesten stond centraal, met gesprekken tussen de host, ervaringsdeskundigen, een expert van Stichting School & Veiligheid, en studenten van het Zadkine College in Spijkenisse. De talkshow maakt deel uit van KPN's missie om een veiliger en socialer internet te creëren, in samenwerking met Stichting School & Veiligheid.

Lees Meer >>

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen