Dentsu Creative ontwikkelt KPN WK Voetbal-campagne

Met oranjehoesjes voor mobiele telefoons en samenwerking Albert Heijn

Dentsu Creative Amsterdam heeft de KPN WK Voetbal-campagne ontwikkelt. In de campagne positioneert KPN zich als onmisbare schakel om het WK Voetbal thuis te beleven via een KPN glasvezel abonnement (KPN SuperFiber).

KPN claimt de rol van het mogelijk maken van de ultieme WK Voetbal-belevenis.

Kat Louis

Een hoofdrol in de campagne is weggelegd voor Louis, de bekende kat van KPN. In de WK Voetbal-commercial en gedurende het toernooi is hij overal aanwezig als herkenbaar en verbindend gezicht.

Tijdens het WK treedt Louis op als SUPER voorspeller, waarbij hij op speelse wijze wedstrijden duidt en voorspellingen doet rondom Oranje.

Ook in social formats en activaties keert Louis voortdurend terug en wordt hij het gezicht van de manier waarop Nederland het WK beleeft via KPN.

Van uitzwaai tot finale

KPN is gedurende het hele WK Voetbal zichtbaar, vanaf de aanloop met de uitzwaaiwedstrijd tot en met de beslissende fases van het toernooi. De campagne volgt het ritme van het WK Voetbal en piekt op de momenten die ertoe doen, zoals wedstrijddagen van Oranje.

Fans worden continu betrokken met content en activaties, variërend van social formats en live content tot exclusieve evenementen zoals fanbelevingen op de KNVB Campus. Ook in de MijnKPN-app speelt het WK een belangrijke rol, met acties en activaties die klanten wekelijks bij het toernooi betrekken.

Albert Heijn

Een onderdeel van de campagne is de samenwerking tussen KPN en Albert Heijn. Daarin komen twee iconische werelden samen: Kat Louis en de bekende Albert Heijn-hamsters.

In gezamenlijke content laten zij zien dat ze samen achter Oranje staan en er een gezellig Oranjefeestje van maken. Deze crossover is onder meer zichtbaar op social media en de AH.nl busjes van Albert Heijn. In de tv-commercial van beide merken zit ook een knipoog naar elkaar, waarmee het Oranjegevoel breed wordt doorgetrokken.

Gepersonaliseerde Oranje WK Voetbal-hoesjes voor fans

Speciaal voor het WK Voetbal brengt KPN opnieuw gepersonaliseerde Oranje telefoonhoesjes uit die online te bestellen zijn. In geselecteerde Albert Heijn XL-winkels worden pop-up locaties ingericht waar Oranjefans hun hoesje direct kunnen laten maken.

Robin Clements, commercieel directeur Consumentenmarkt bij KPN: “Het WK Voetbal speelt zich dit keer af in het land waar alles super is. Dan moet de beleving thuis niet achterblijven. Met KPN SuperFiber zorgen we dat je elk moment van Oranje meemaakt, alsof je er zelf bij bent: gewoon vanaf de bank.”

KPN is al jaren partner van de KNVB en zet zich in voor het Nederlandse voetbal in de volle breedte. Van het amateurvoetbal op de lokale velden tot de Eredivisie en van Oranje tot de Oranje

NOS/NPO

Alhoewel de rol van mogelijk maken geclaimd wordt door KPN, is het de rechtenhouder NOS/NPO die het WK Voetbal uitzendt en die is via alle infrastructuren te ontvangen in Nederland. Die ontvangst is ook zonder kosten en zonder dat men een internetaansluiting moet hebben en/of abonnementskosten dient te betalen. KPN is bij de volledig kosteloos te ontvangen Free to Air DVB-T2 signalen van de NPO wel de facilitair zenderexploitant. 

Credits:

KPN: Angela Groot | Christian van der Ven, Michelle van Gennip, Dave Frauenfelder, Chantal van der Walle, Mark Versteegen | Creative Agency: Dentsu Creative Amsterdam | Production Company: Holy Fools | Director: Mattias Schut Media | Agency: Mindshare | WPP Media | Social Advertising Agency: A Bigger Circle | Music Supervision & Sound Design: Ambassadors | Casting: Joey Casting International | Offline Edit: EDITORS Amsterdam | VFX: SquarePXL | Grading: Crabsalad | Online, Conform & Versioning: De Grot | Photography: Maurice van der Meijs

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong