Dentsu Creative maakt Defensie-campagne voor vakmensen

Campagne binnen Tijd voor Defensie richt zich op ondersteunende specialisten

Defensie zet in een campagne de vakmensen centraal die gevechtstroepen ondersteunen. Onder het thema De onmisbare kracht achter elke operatie laat het ministerie zien dat uiteenlopende specialisten bijdragen aan het uitvoeren van missies.

De campagne maakt deel uit van de meerjarige wervingsaanpak Tijd voor Defensie. Daarmee richt Defensie zich op mensen die hun vak willen inzetten in een omgeving waar hun expertise direct van invloed is op operaties.

Ondersteunende specialisten staan centraal

De campagne draait om vakmensen die vanuit hun eigen discipline ondersteuning bieden aan de krijgsmacht. Daarbij gaat het onder meer om communicatie, logistiek en voorzieningen als eten en drinken.

Volgens Defensie zijn deze functies van direct belang voor het slagen van operaties. Met de campagne wil het ministerie laten zien dat vakmensen binnen Defensie een relevante plek vinden om hun beroep uit te oefenen.

Waardering en impact als thema

Defensie verwijst naar onderzoek waaruit blijkt dat vakmensen in de burgermaatschappij zich niet altijd gewaardeerd voelen, ondanks het belang van hun werk en de hoge werkdruk. In de campagne wordt daar tegenover gezet dat hun expertise binnen Defensie zichtbaar bijdraagt aan het succes van een missie.

Paul Klaessen, hoofd arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie: "Zowel voor vakmensen met ervaring, die toe zijn aan een nieuwe uitdaging, als voor jongeren die graag een vak willen leren, vormt Defensie een dynamische omgeving waar jouw expertise er écht toe doet. Je bent heel belangrijk voor de mensen die de operaties moeten uitvoeren en draagt zo rechtstreeks bij aan het succes van een missie. Niet voor niets hebben we het over onmisbare krachten."

Brede media-inzet binnen Tijd voor Defensie

De campagne is ontwikkeld door Dentsu Creative in samenwerking met Radancy en Initiative Media. In de uitingen worden 3 krijgsmachtdelen afzonderlijk belicht om te laten zien hoe ondersteunende specialisten samen bijdragen aan een operatie.

De media-inzet bestaat uit connected televisie, social, online, out-of-home, radio en print in vakbladen. Daarnaast verspreidt Defensie de boodschap via de eigen kanalen.

Sven Vening, CEO van Dentsu Creative: "Dat doen we door in onze communicatie steeds de maatschappelijke en persoonlijke relevantie van werken bij Defensie te duiden en de verbinding tussen de samenleving en Defensie te versterken."

Credits:

Client - Ministerie van Defensie | Bureaus - Dentsu Creative Amsterdam, Initiative, Radancy | Production Company - StudioStudio | Director - Joost Biesheuvel | Offline editor - Jits Vlaar | Grading & Online - De Grot | Music - Sjam Sjamsoedin | Sound Design - Sharkee

www.dentsucreative.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen