Dentsu Creative Amsterdam SAN Bureau van het Jaar

HEMA Adverteerder, Zeeman Consistent Accent

De winnaars van de SAN Accenten 2025 zijn donderdag 28 mei bekendgemaakt tijdens de uitreiking in Studio 21. In totaal werden 45 accenten verdeeld over 12 categorieën. Daarnaast werden ook de ABC Accenten en de SAN New Kids on the Block Award uitgereikt.

HEMA werd uitgeroepen tot Adverteerder van het Jaar. Dentsu Creative Amsterdam ontving de titel Bureau van het Jaar en Zeeman kreeg de Consistent Accent Award. Uncle Bill won het SAN New Kids on the Block Accent 2025.

Rijksoverheid grootste winnaar onder adverteerders

De Rijksoverheid was met 4 accenten voor 3 verschillende campagnes de grootste winnaar onder de adverteerders. ALDI en KPN ontvingen ieder 3 accenten. Ook Douwe Egberts, G-Star, Kruidvat, Lipton Ice Tea en Rabobank vielen meerdere keren in de prijzen.

Onder de bekroonde campagnes bevinden zich onder meer Waar ben je? en Nederland valt uit van de Rijksoverheid in samenwerking met Havas Lemz. ALDI won accenten met de campagne Vier heel december kerst, ontwikkeld door Joe Public.

TBWA\NEBOKO en Dentsu Creative Amsterdam vallen op

Bij de bureaus behaalde TBWA\NEBOKO de meeste onderscheidingen met 8 accenten. Dentsu Creative Amsterdam volgde met 7 accenten. Havas Lemz ontving 4 accenten. Joe Public en Truus mochten ieder 3 keer een accent in ontvangst nemen.

Dentsu Creative Amsterdam won onder meer met campagnes voor KPN, het Ministerie van Defensie en het Prinses Máxima Centrum. TBWA\NEBOKO werd bekroond voor campagnes van onder meer Staatsloterij, ING, Lipton Ice Tea en Albert Heijn.

Winnaars verdeeld over uiteenlopende categorieën

De SAN Accenten werden uitgereikt in categorieën als Retail, Fast Moving, Dienstverlening, Non-Profit & Overheid en Smart Idea. In de categorie Retail won ALDI opnieuw met Vier heel december kerst, terwijl KFC een accent ontving voor Kipsalon. Niet de OG, wel lekker. van bureau Truus.

Ook campagnes met maatschappelijke thema’s vielen op tijdens de uitreiking. Zo won Verpact een accent voor Als het maar leeg gaat en kreeg het Humanistisch Verbond een onderscheiding voor Viral op de festivals.

Overzicht winnaars SAN Accenten 2025

Brand Excellent

• Vier heel december kerst – ALDI / Joe Public
• Iedereen Behalve – KPN / Dentsu Creative Amsterdam
• Oudejaarstrekking 2025 – Staatsloterij / TBWA\NEBOKO

Actualiteiten

• Vier heel december kerst – ALDI / Joe Public
• Hoe Kruidvat iedereen een mooie kerst liet verdienen – Kruidvat / Suite Rouge
• Waar ben je? – Rijksoverheid / Havas Lemz
• Nederland valt uit – Rijksoverheid / Havas Lemz
• 1 Tafel voor 2 tegen Eenzaamheid – Oma’s Soep / Fitzroy | United Playgrounds
• ING – Als je een oplichter te slim af wil zijn – ING / TBWA\NEBOKO

Business-to-Business

• Beequip fixt het – Beequip Equipment Finance / 0to9 Values-Driven Creativity
• Lipton Ice Tea Insurance B2B – Lipton Ice Tea / TBWA\NEBOKO

Corporate, Employer Branding & Internal Communication

• Het geluid van COPD – Chiesi Nederland / The Family
• Meaningful logo – Odido / TBWA\NEBOKO
• Levenservaring krijg je bij Kennemerhart – Kennemerhart / Happiness Amsterdam
• Iedereen Behalve – KPN / Dentsu Creative Amsterdam
• Hoe Kruidvat met campagnes en acties rond verzorgingsarmoede – Kruidvat / DDB Amsterdam & DDB Retail
• Tijd voor Defensie – Ministerie van Defensie / Dentsu Creative Amsterdam

Dienstverlening

• Iedereen Behalve – KPN / Dentsu Creative Amsterdam
• NRC Brengt je verder – NRC / We Agency

Dienstverlening Financieel

• Extra pensioenopbouw Streamen – Centraal Beheer / TBWA\NEBOKO
• De zorgverzekering die je moet willen – Just Zorgverzekering / Selmore Creative Agency
• Onze bank. Ook van starters die serieus toe zijn aan een eigen huis – Rabobank / Dentsu Creative Amsterdam

Durables

• Anatomic Denim – G-Star / Longstoryshort
• G-STAR Elwood – G-Star / Longstoryshort

Fast Moving

• Voor een beter morgen – Campina / Fitzroy | United Playgrounds
• Douwe Egberts ‘Appen voor een Oppepper’ Lowlandsactivatie – Douwe Egberts / Truus
• Het grote friet vs. patat debat 2025 – Heinz / The Kitchen
• Lipton Ice Tea Insurance – Lipton Ice Tea / TBWA\NEBOKO

Non-Profit & Overheid

• Vreemd of verdacht? – Politie en Ministerie van Justitie / Roorda Reclamebureau
• Beter worden is zoveel meer dan alleen genezen – Prinses Máxima Centrum / Dentsu Creative Amsterdam
• Waar ben je? – Rijksoverheid / Havas Lemz
• Man, zeg er wat van! – Rijksoverheid / Havas Lemz
• Als het maar leeg gaat – Verpact / Roorda Reclamebureau

Retail

• Begin je eigen winkeltje – Albert Heijn / TBWA\NEBOKO
• Vier heel december kerst – ALDI / Joe Public
• Denk aan je brein met de kracht van de natuur – Holland & Barrett / N=5
• Kipsalon. Niet de OG, wel lekker. – KFC / Truus

Smart Idea

• The Secret Assessment – BMW Group Nederland / Monks
• Douwe Egberts ‘Appen voor een Oppepper’ Lowlandsactivatie – Douwe Egberts / Truus
• Digitale pop-ups: van scroll naar sold-out – Crisp / Crisp Creative
• Viral op de festivals – Humanistisch Verbond / Somehow Creative Services
• Unox De grootste wintertijd ooit – Unox / TBWA\NEBOKO

Vrije Tijd

• De bol Festivalwinkel & Het Magazijn – bol / Playground
• De scherpe pen van Follow the Money – Follow the Money / The Family
• ClubSupport – Rabobank / Dentsu Creative Amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt