Dentsu Creative Amsterdam lead agency Van Gogh Museum

Focus op jongere doelgroep en online-first aanpak

Het Van Gogh Museum heeft Dentsu Creative Amsterdam geselecteerd als strategisch en creatief lead agency. Na een pitchtraject kiest het museum voor een bureau dat aansluit bij de ambities rond merkontwikkeling en doelgroepbereik.

In het traject werden bureaus beoordeeld op strategische visie, creativiteit en aansluiting bij de doelstellingen van het museum. Dentsu Creative Amsterdam kwam als beste uit de selectie met een toekomstgerichte benadering van de merkuitdaging.

Focus op strategie en jongere doelgroep

De keuze voor het bureau is gebaseerd op een inhoudelijke en culturele match. Dentsu Creative Amsterdam combineert strategisch denkvermogen met inzicht in de jongere doelgroep die het museum wil bereiken.

Het bureau sluit aan bij de ambitie om meer online-first te werken en campagnes te ontwikkelen die onderscheidend zijn. Als lead agency wordt Dentsu verantwoordelijk voor de verdere uitbouw van de merkpositionering en de vertaling naar geïntegreerde campagnes en alle on- en offline kanalen.

Positionering als museum met menselijk verhaal

Daarbij staat de positionering van het museum als museum met een menselijk verhaal centraal. Deze lijn moet worden doorvertaald naar alle contactmomenten met het publiek.

Corinne Jongh, Hoofd Merk Marketing bij het Van Gogh Museum: "Met Dentsu kiezen we voor een partner die strategisch sterk is en de belevingswereld van de jongere doelgroepen die we willen bereiken goed begrijpt. Tijdens het pitchproces lieten zij zien dat ze onze ambitie om meer online-first en eigenzinnig te werken echt doorgronden. Hun strategische manier van denken en creativiteit sluit naadloos aan bij onze doelstelling om nieuwe generaties te enthousiasmeren voor Vincent van Gogh en zijn verhaal."

Vincent Versluis, Creative Director bij Dentsu Creative Amsterdam: "Tijdens de pitch hebben we verschillende routes verkend en gekeken naar een positionering van het Van Gogh Museum die laat zien dat het meer is dan een single artist museum. Het is een enorme eer om nu te mogen werken aan zo’n iconisch merk en campagnes te ontwikkelen die een breed publiek prikkelen en nieuwsgierig maken naar de wereld van het Van Gogh Museum."

Eerste campagnes in ontwikkeling

De samenwerking is inmiddels gestart. Dentsu Creative Amsterdam werkt aan de eerste campagnes en aan de verdere ontwikkeling van onder meer tone of voice en visuele stijl, met als doel een consistente en herkenbare merkervaring over alle kanalen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt