Dentsu Benelux schetst 12 trends voor Out of Home in 2026

Dentsu Benelux heeft het OOH-trendrapport 2026 gepubliceerd. In deze editie staat de wisselwerking tussen technologische ontwikkelingen en menselijk gedrag centraal. Het rapport onderzoekt hoe Out of Home zich ontwikkelt in een markt waarin AI, automatisering en data een steeds grotere rol spelen, terwijl consumenten tegelijkertijd meer waarde hechten aan fysieke aanwezigheid en gedeelde ervaringen.

Het rapport is ontwikkeld in samenwerking met de Artemis Academie, Ocean Outdoor, JCDecaux, Global Media & Entertainment en Bauer Outdoor Media.

12 ontwikkelingen binnen Out of Home

In het rapport worden 12 trends benoemd die de ontwikkeling van OOH in de komende periode beïnvloeden. Daarbij gaat het onder meer om de inzet van gedragsdata, aandacht als meetpunt, de rol van publieke ruimte en de toenemende behoefte aan offline contactmomenten.

Volgens Dentsu laat het overzicht zien dat OOH zich steeds meer ontwikkelt van een bereikmedium naar een kanaal waarin relevantie, context en maatschappelijke waarde een grotere rol spelen.

Van locatie naar gedrag

Een van de belangrijkste ontwikkelingen is de verschuiving van locatiegerichte planning naar doelgroepgerichte inzet. Door gedrags- en mobiliteitsdata te combineren, kunnen campagnes nauwkeuriger worden afgestemd op doelgroepen.

Daardoor wordt de relevantie van OOH-campagnes vergroot en ontstaat meer ruimte voor effectmeting en optimalisatie.

Aandacht als meetpunt

Naast bereik krijgt aandacht volgens het rapport een steeds belangrijkere rol als KPI. Niet alleen het aantal contacten telt, maar vooral de vraag in hoeverre consumenten daadwerkelijk aandacht besteden aan een boodschap.

Daarmee sluit OOH aan op een bredere ontwikkeling binnen media, waarin aandacht steeds vaker wordt gezien als indicator voor effectiviteit.

Fysieke aanwezigheid wint aan waarde

Tegelijkertijd signaleert het rapport dat consumenten op zoek zijn naar meer balans tussen online en offline. In een omgeving die steeds digitaler wordt, groeit de behoefte aan eenvoud, fysieke ervaringen en gedeelde momenten.

Volgens Dentsu kan OOH juist in die behoefte voorzien doordat het zichtbaar aanwezig is in de publieke ruimte en onderdeel vormt van het dagelijks leven.

OOH als maatschappelijk kanaal

Naast commerciële toepassingen benoemt het rapport ook de maatschappelijke rol van buitenreclame. OOH draagt volgens de onderzoekers bij aan publieke infrastructuur, lokale gemeenschappen en zichtbaarheid van maatschappelijke initiatieven.

Ook thema’s als inclusiviteit en representatie krijgen meer aandacht. Merken die volgens het rapport een realistischer beeld van de samenleving laten zien, bouwen sneller aan vertrouwen en relevantie.

Download het rapport hier

www.dentsu.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers