Dentsu Benelux presenteert het whitepaper Captivating the Street, een onderzoek naar hoe formaat en animatie in Out of Home-reclame de aandacht, emotie en merkherinnering van consumenten beïnvloeden. De studie laat zien dat OOH in een tijd van versnipperde aandacht nog steeds een krachtig medium is.

Het onderzoek is uitgevoerd in samenwerking met JCDecaux Nederland, Ocean Outdoor, Global Media & Entertainment en Bauer Outdoor Media en combineert eye tracking, facial coding en grootschalig surveyonderzoek onder 3.000 respondenten.

Actieve aandacht voor OOH

Meer dan de helft van de voorbijgangers (54 procent) fixeerde op OOH-uitingen. Daarmee blijkt dat reclame in de openbare ruimte niet opgaat in de omgeving, maar bewust wordt waargenomen. De aandacht is kort, gemiddeld één tot twee seconden, maar voldoende voor merkherkenning wanneer de creatie hierop is afgestemd.

Full motion schermen trekken tot 20 procent meer kijkers en houden de aandacht 40 procent langer vast dan statische varianten, mits de creatieve kwaliteit aansluit bij het format.

Formaat en emotie bepalen effect

Abris sluiten nauw aan op natuurlijk kijkgedrag en zorgen voor hogere spontane herinnering. Grote billboards dragen bij aan een gevoel van prestige en creëren meer betrokkenheid.

Daarnaast blijkt OOH invloed te hebben op merkkeuze, zelfs zonder expliciete herinnering. Het medium is emotioneel neutraal, maar sterke creatie maakt het een aanjager van geheugen en actie.

Een datagedreven medium in beweging

Het onderzoek bevestigt de ontwikkeling van Out of Home tot een dynamisch, datagedreven kanaal dat steeds beter aansluit op het dagelijkse ritme van consumenten. Het whitepaper biedt merken praktische handvatten voor creatieve optimalisatie en mediaplanning binnen de huidige Attention Economy.

Download het volledige rapport hier.

www.dentsu.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37

Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Lees Meer >>

Dentsu overweegt verkoop internationale tak

29-08-2025 | 17:35:00

De Japanse reclamegroep Dentsu is zich aan het oriënteren op de verkoop van de niet-Japanse activiteiten. Daarmee zou een einde komen aan de ambitie om te concurreren met de andere grote spelers als Omnicom/IPG, WPP, Publicis en Havas.

Lees Meer >>

DPG Media: 3 tips om op te vallen als challenger-merk

04-08-2025 | 09:00:00

Onlangs deed dentsu in samenwerking met DPG Media onderzoek naar de mate van aandacht die challenger-merken krijgen in vergelijking tot gevestigde merken

Lees Meer >>

Lynk & Co lanceert campagne rond vernieuwde 01

01-08-2025 | 14:00:00

Lynk & Co trapt eind juli 2025 af met een grootschalige Europese campagne ter ondersteuning van de vernieuwde Lynk & Co 01.

Lees Meer >>

Dentsu wint Europees mediacontract BMW Group

30-07-2025 | 13:06:00

Vanaf 1 januari 2026 is het bureau verantwoordelijk voor de geïntegreerde mediastrategie en -uitvoering van BMW, MINI en BMW Motorrad in 23 Europese markten

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen