Dennis Schouten: Live activatie maakt écht het verschil

[Interview] Managing Director Harder Better Stronger over merkbeleving, meetbare impact en groei in de Benelux

Harder Better Stronger, specialist in merkactivaties met vestigingen in Amsterdam en Antwerpen, wil verder groeien in Nederland, België en Luxemburg. Het bureau ontwikkelt live activaties voor merken en werkt daarbij samen met andere bureaus en creatieve ondernemers.

Marketing Report bezocht het bureau in de Houthavens van Amsterdam. Hier bevindt zich het logistieke hart van het bedrijf. Dennis Schouten, managing director: "We staan hier in ons magazijn, het vertrekpunt van al onze merkactivaties."

Live contact met de doelgroep

In het magazijn staat onder meer een opvallende Doritos-foodtruck, die het bureau inzet bij verschillende activaties. Dennis Schouten: "Die zetten we in om bijvoorbeeld loaded nacho’s uit te delen aan consumenten. Zo’n truck kunnen we meerdere keren inzetten op verschillende locaties."

Dennis Schouten ziet live activatie als essentieel voor merken die hun doelgroep willen bereiken. Dennis Schouten: "Je maakt direct contact met je doelgroep. Je laat mensen het merk echt beleven met al hun zintuigen – zien, ruiken, proeven. Dat maakt het krachtig."

Technologie maakt impact meetbaar

Naast merkbeleving zet Harder Better Stronger technologie in om de impact van activaties inzichtelijk te maken. Dennis Schouten: "Voor Doritos combineren we live activatie met online retargeting. Zo zien we niet alleen wie we live bereikt hebben, maar kunnen we diezelfde mensen later online opnieuw aanspreken en bijvoorbeeld naar de winkel sturen voor een cashback-actie."

Van foodmerken tot infrastructuur

Het bureau werkt voor uiteenlopende opdrachtgevers. Dennis Schouten: "We doen veel voor foodmerken zoals PepsiCo en Colgate-Palmolive, maar ook voor ProRail. Voor hen verzorgen we al jaren activaties om reizigers te informeren bij werkzaamheden."

Ook andere bureaus weten de weg naar het activatiebureau te vinden. Dennis Schouten: "Niet iedereen heeft de faciliteiten die wij hier bieden. We werken daarom graag samen met bureaus die hun klanten willen verrassen met sterke activaties."

Creatieve samenwerking in Amsterdam

In Amsterdam biedt Harder Better Stronger werkplekken aan creatieve ondernemers. Dennis Schouten: "We bieden hier werkplekken aan creatieve ondernemers. Ze werken niet voor ons, maar de kruisbestuiving die hier ontstaat is ontzettend waardevol."

Activaties in Nederland, België en Luxemburg

Sinds de fusie met het Antwerpse zusterbedrijf in 2023 is het bureau actief in de hele Benelux. Dennis Schouten: "We bestaan al 21 jaar en dankzij de fusie met onze Antwerpse collega's zijn we nog completer. Merken kunnen nu bij ons terecht voor activaties in de hele Benelux."

KIjk hier het hele interview

www.harderbetterstronger.com/nl/

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert