Dennis de Cat: Bouw systemen in plaats van losse campagnes

[Interview] CEO van Fightclub waarschuwt voor sea of sameness door AI-gebruik in creatie

Marketing Report spreekt in Antwerpen met Dennis de Cat, Owner & CEO van FIGHTCLUB. Volgens hem ligt de kracht van het bureau in een combinatie van pragmatiek, sterke merkfundamenten en performance marketing, ondersteund door AI.

Fightclub werkt vanuit Antwerpen en Breda en helpt merken met branding, creatie en performance marketing. Daarbij speelt technologie een belangrijke rol, maar volgens De Cat moet die altijd vertrekken vanuit een sterke merkstrategie.

Pragmatiek, merkessentie en performance

Volgens Dennis de Cat is het succes van Fightclub te verklaren door een duidelijke aanpak: "Simpel. Pragmatiek, brand essence en slimme performance marketing. En dat wordt gedeeltelijk mogelijk gemaakt door AI."

Die combinatie zorgt er volgens hem voor dat het bureau zowel strategisch als uitvoerend kan werken aan merkbouw en marketingresultaten.

Bouw distinctive assets

Voor CMO’s die anno 2026 aan hun merk willen bouwen, heeft De Cat een duidelijke boodschap: ontwikkel distinctive assets.

"Daar wordt tegenwoordig vaak te snel overheen gegaan. Alles wordt door AI geproduceerd, van packshots tot visuals."

Volgens hem leidt dat tot een creatieve eenheidsworst:"Iedereen gebruikt dezelfde language models en dezelfde tools. Daardoor krijg je een sea of sameness op creatief vlak."

Daarom moeten merken volgens hem terug naar de basis: Ga opnieuw naar de tekentafel. Denk goed na over je merk, je merkverhaal, je merkessentie en de tone of voice."

AI kan vervolgens helpen om die basis op te schalen.

"Zet eerst een paar slimme mensen samen om het systeem te bedenken. Daarna kan AI helpen om dat systeem te schalen."

Bouw marketing als systeem

Volgens De Cat ligt de toekomst van bureaus in het bouwen van systemen in plaats van losse experimenten: "Ik geloof sterk dat de agencywereld gaat groeien. Tenminste, voor de bureaus die overblijven."

Daarvoor moeten bureaus anders gaan werken: "We moeten stoppen met denken in proof of concept en beginnen denken in systemen."

Die systemen moeten volgens hem alle marketingdisciplines omvatten: "Bouw systemen voor performance, branding en creatie. Denk in system flows en prompt checks om technologie maximaal te benutten."

www.fightclubagency.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers