Defensie en Dentsu lanceren: Tijd om de stap te zetten
Op 1 september start het Ministerie van Defensie de campagne Tijd om de stap te zetten, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. De campagne maakt deel uit van de bredere reeks Tijd voor Defensie en richt zich op jongeren die wel interesse hebben in een loopbaan bij Defensie, maar aarzelen om te solliciteren.
Uit onderzoek blijkt dat deze twijfel vooral draait om drie aspecten: fysiek, mentaal en sociaal. In de kern komt dit neer op de gedachte: ik denk dat ik het niet kan.
Defensie gelooft in potentieel
De campagne wil duidelijk maken dat Defensie wél vertrouwen heeft in kandidaten en hen helpt hun mogelijkheden te ontdekken. Paul Klaessen, hoofd Arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie: "Wij twijfelen niet aan je. Wij kijken verder dan wat je nu al kunt. We zien wat je kunt worden. Want wat je vandaag nog niet kunt, kun je morgen wel."
De boodschap sluit aan bij bredere trends onder jongeren. Uit onderzoek van State of Youth NL blijkt dat 61 procent geregeld prestatiedruk ervaart en dat de helft van de jongeren onzeker is of aan zichzelf twijfelt. Defensie wil deze groep laten zien dat ze er niet alleen voor staan en dat opleiding, begeleiding en teamwork hen verder helpen dan ze zelf denken.
Van twijfel naar actie
Sven Vening, CEO van Dentsu Creative Amsterdam: "Met de centrale gedachte Tijd om de stap te zetten maken we ruimte voor het moment dat alles verandert: wanneer twijfel plaatsmaakt voor actie."
De campagne wordt breed uitgerold via video, social media, digitale kanalen en out-of-home. De boodschap: je bent sterker dan je denkt, je kunt meer dan je denkt en je staat er nooit alleen voor.
Credits:
Klant: Ministerie van Defensie | Opdrachtgever: Paul Klaessen, Maj Martin Tennekes, Ruud Satijn, Taco Remmers | Bureau: Dentsu Creative Amsterdam, Radancy, Initiative, Monks | Productiemaatschappij: 10/10 | Regisseur: Rogier Smalhout | Grading: De Grot | VFX: De Grot | Sound design: Sharkee | Muziek compositie: Raven
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Marketing Week] Bob Koigi: Wat de fusie tussen Omnicom en IPG betekent voor de reclame-industrie
Stukje van Mij van KPN en Dentsu Creative wint Grand EFFIE bij EFFIE Awards Europe
Dentsu Creative geeft invulling aan Nederlandse persoonlijkheid van Alexa
[Bob's World View] Merkreputatie beïnvloedt klantbetrokkenheid en financiële prestaties
Dentsu slaapt buiten voor Sheltersuit Foundation en zamelt geld in
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
