De Speld & Partners groeit door en kijkt vooruit naar tienjarig bestaan

Jerome Kuijken: We zijn 16 procent gegroeid in omzet. Omdat we ons eigen bereik op social media verkopen, werken we met gezonde marges

Marketing Report is in Amsterdam op bezoek bij De Speld & Partners en spreekt met Jerome Kuijken. Het bureau heeft een sterk jaar achter de rug en ziet de vraag naar branded content verder toenemen: "We zijn 16 procent gegroeid in omzet. Omdat we ons eigen bereik op social media verkopen, werken we met gezonde marges. Het is een positief verhaal."

AI beïnvloedt het vak, maar niet de kern van het werk

AI blijft een belangrijk onderwerp in de markt maar Kuijken ziet dat verwachtingen afvlakken. "AI is nog steeds een grote belofte maar de vraag is in hoeverre die wordt waargemaakt. Je ziet bovendien steeds vaker dat content nauwelijks te onderscheiden is van AI-generatie. Dat kan verwarrend zijn."

De Speld & Partners kiest bewust voor herkenbare, menselijke content. Kuijken: "We zetten in op biologische content, onze eigen humor. AI gebruiken we alleen als het echt niet anders kan. Het mag geen excuus zijn om productiebudgetten te verlagen. Nieuwe mogelijkheden zoals outdoor, social en nieuwe formats laten juist zien hoe veel er kan."

Sterke basis door dagelijks bereik

De Speld bereikt dagelijks 12 procent van de Nederlandse bevolking: "We zijn trots op dat bereik. Het zijn mensen die houden van humor en graag nadenken. Dat past goed bij wat wij maken."

Het bureau werkt voor een breed klantenportfolio. Lidl is inmiddels in het tweede jaar van samenwerking, Qmusic en AWB keerden terug als klant en er kwamen nieuwe merken bij zoals Salmari. In totaal werkte De Speld & Partners dit jaar voor meer dan 50 merken.

Vooruitblik op 2026

Komend jaar staat voor het bureau in het teken van het tienjarig bestaan: "In april bestaan we tien jaar. Dat gaan we uitgebreid vieren. We hebben een klein team maar maken al jaren werk waar we trots op zijn. Als we volgend jaar opnieuw voor vijftig merken kunnen werken, ben ik heel blij."

www.despeld-partners.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt