De invloed van tv- en streamingcontent op Gen Z

In eerder onderzoek heeft het Amerikaanse bedrijf VAB opgemerkt dat sterke storytelling en complexe karakterontwikkeling in content belangrijke elementen zijn om Gen Z-ers te raken. Afgelopen najaar heeft VAB onderzoek gedaan naar de manier waarop deze content-elementen invloed hebben op deze groep. In dit artikel vat Screenforce de belangrijkste bevindingen samen. In dit onderzoek is VAB uitgegaan van een leeftijdsbracket van 13- tot 24-jarigen om Gen Z te vatten.

Aanleiding

Premium content wordt over het algemeen geassocieerd met de productiekosten, waarbij duurdere programma’s als premium worden beschouwd. Onderzoek suggereert echter dat de emotionele band die kijkers uit de Gen Z-doelgroep hebben met hun favoriete content eerder als premium gezien moet worden.

Premium tv- en streamingcontent onderscheidt zich van user generated content op digitale kanalen door de hoge productiekwaliteit, complexe karakterontwikkeling, emotionele storytelling en de lengte van de content. Het is de engagement met die hoogwaardige premium videocontent die veel meer aandacht trekt naar tv- en streamingcontent dan andere content, op digitale en sociale mediakanalen. De behoefte aan rijke storytelling en karakterontwikkeling heeft tot gevolg dat Gen Z-ers meer naar tv en films kijken dan naar short-form en User Generated content, zoals uit onderzoek van Hub Entertainment Research blijkt.

In haar onderzoek is VAB dieper gedoken in de vraag hoe sterke storytelling en complexe karakterontwikkeling in tv- en streamingcontent Gen Z beïnvloeden, vergeleken met de grote sociale mediakanalen (YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat en Facebook)

Resultaten

TV- en streamingcontent roepen over het algemeen grotere emotionele reacties op bij Gen Z door diepere connecties te creëren, waar ze een grotere engagement bij hebben omdat ze er veel meer in worden ondergedompeld. TV- en streamingcontent inspireert de doelgroep op verschillende gebieden, zoals in onderstaand overzicht te zien is.

Afbeelding 1: De relevantie van tv- en streamingcontent voor Gen Z

Lees het volledig artikel op de website van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Screenforce onderzoekt de rol van aandacht in reclame

20-05-2025 | 11:33:42

Wat is aandacht precies, hoe meet je het betrouwbaar en wat is de strategische waarde ervan voor adverteerders?

Lees Meer >>

AI helpt winnaars Kantar Awards consument beter te raken

13-05-2025 | 10:09:56

De winnaars van dit jaar komen uit 18 landen en vertegenwoordigen 28 klanten, 37 merken en 26 categorieën.

Lees Meer >>

Thinkbox pleit voor herwaardering van televisie

08-05-2025 | 13:15:00

In het rapport Trends in TV 2025 plaatst Thinkbox, de zusterorganisatie van Screenforce, kanttekeningen bij het dominante narratief rondom digitale media.

Lees Meer >>