[Column] Arjan Leest (Cogonez): De gezamenlijke Kerstbelofte van Plus en Albert Heijn

Kerstcommercials. Altijd leuk om ze analyseren. Dit keer viel mij vooral de overeenkomsten op tussen Plus en Albert Heijn.

Dezelfde soort muziek
Dezelfde video sfeer/ techniek
Dezelfde typecasting
Hetzelfde thema

Wat ook opvalt is dat dit jaar wordt gekozen voor slechts 1 cliché.
Voorgaande jaren werd alles nog uit de kast getrokken om een tranentrekker te creëren. Overleden familie, mensen in het ziekenhuis, gescheiden ouders en zielige kindjes.

Ik ben blij te zien dat dit jaar wordt gekozen voor een iets meer positieve benadering.

'Mensen samenbrengen voor het Kerstdiner'.

Die gedachte brengt mij bij het volgende. Een oproep aan beide supermarktketens:

Ik zie regelmatig burgerinitiatieven waarbij jullie proposities worden verwezenlijkt. Initiatieven waarbij mensen die eenzaam zijn, of mensen die afhankelijk zijn van de voedselbank worden uitgenodigd om samen te genieten van een kerstdiner. Zelfs transport voor halen en brengen wordt geregeld, bijvoorbeeld door de plaatselijke buurtbus.
Maar vaak wordt er wel gevraagd om een eigen bijdrage. Iemand moet ten slotte de kosten dragen.

Hoe mooi zou het zijn als jullie daar (gezamenlijk? Het is tenslotte Kerst) een bijdrage leveren in de vorm van sponsoring (in natura). Of anders gezegd: put your money where your mouth is.

Dat is het échte Kerstgevoel! Dan gaan we jullie boodschappen écht geloven!

Fijne Feestdagen!

Arjan Leest

www.cogonez.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Column] Arjan Leest (Cogonez): Hoe voer je campagnes met voet op het gas, maar hand op de knip?

25-10-2023 | 15:03:00

Elk merk heeft een boodschap te vertellen, maar niet elk merk heeft een Odido-budget. Merken met kleinere budgetten moeten daarom creatief en slim zijn.

Lees Meer >>

[Interview] Arjan Leest (Cogonez): Creative Intelligence, but without all the drama

22-08-2023 | 17:54:00

Arjan Leest is Strategy & Innovation Director bij Cogonez, dat hij samen met Bas Oosterwal heeft opgericht in 2022. We spreken hem over Cogonez en ontwikkelingen in de markt

Lees Meer >>