06-12-2023 | 16:33:00

Door: Kanaal: Creative Agencies Categorie: column

Tags:

[Column] Arjan Leest (Cogonez): De gezamenlijke Kerstbelofte van Plus en Albert Heijn

Kerstcommercials. Altijd leuk om ze analyseren. Dit keer viel mij vooral de overeenkomsten op tussen Plus en Albert Heijn.

Dezelfde soort muziek
Dezelfde video sfeer/ techniek
Dezelfde typecasting
Hetzelfde thema

Wat ook opvalt is dat dit jaar wordt gekozen voor slechts 1 cliché.
Voorgaande jaren werd alles nog uit de kast getrokken om een tranentrekker te creëren. Overleden familie, mensen in het ziekenhuis, gescheiden ouders en zielige kindjes.

Ik ben blij te zien dat dit jaar wordt gekozen voor een iets meer positieve benadering.

'Mensen samenbrengen voor het Kerstdiner'.

Die gedachte brengt mij bij het volgende. Een oproep aan beide supermarktketens:

Ik zie regelmatig burgerinitiatieven waarbij jullie proposities worden verwezenlijkt. Initiatieven waarbij mensen die eenzaam zijn, of mensen die afhankelijk zijn van de voedselbank worden uitgenodigd om samen te genieten van een kerstdiner. Zelfs transport voor halen en brengen wordt geregeld, bijvoorbeeld door de plaatselijke buurtbus.
Maar vaak wordt er wel gevraagd om een eigen bijdrage. Iemand moet ten slotte de kosten dragen.

Hoe mooi zou het zijn als jullie daar (gezamenlijk? Het is tenslotte Kerst) een bijdrage leveren in de vorm van sponsoring (in natura). Of anders gezegd: put your money where your mouth is.

Dat is het échte Kerstgevoel! Dan gaan we jullie boodschappen écht geloven!

Fijne Feestdagen!

Arjan Leest

www.cogonez.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Cogonez ontwikkelt arbeidsmarktcampagne voor Port of Amsterdam

19-12-2023 | 12:24:00

De campagne zal in het eerste kwartaal van 2024 verschijnen, maar nu al zijn er eerste uitingen ingezet om medewerkers te werven

Lees Meer >>

Zenner kiest Bien Innovation en Cogonez voor aanscherpen merkpositionering

01-12-2023 | 13:06:00

Na een uitgebreide bureauselectie heeft het Zenner gekozen voor Bien Innovation (Sabien Duetz) en Cogonez (Arjan Leest) voor het aanscherpen van haar merkpositionering

Lees Meer >>

[Interview] Arjan Leest over goede reclame maken en het creatieve proces bij Cogonez

31-10-2023 | 13:27:00

Vandaag spreken wij met Arjan Leest, verantwoordelijk voor Strategy & Campaigns bij Cogonez, over wat Cogonez anders maakt.

Lees Meer >>

[Column] Arjan Leest (Cogonez): Hoe voer je campagnes met voet op het gas, maar hand op de knip?

25-10-2023 | 15:03:00

Elk merk heeft een boodschap te vertellen, maar niet elk merk heeft een Odido-budget. Merken met kleinere budgetten moeten daarom creatief en slim zijn.

Lees Meer >>

[Interview] Arjan Leest (Cogonez): Creative Intelligence, but without all the drama

22-08-2023 | 17:54:00

Arjan Leest is Strategy & Innovation Director bij Cogonez, dat hij samen met Bas Oosterwal heeft opgericht in 2022. We spreken hem over Cogonez en ontwikkelingen in de markt

Lees Meer >>

[Marketing Report Radio] Arjan Leest over Cogonez

17-08-2023 | 14:29:00

Arjan Leest is Strategy & Innovation Director bij Cogonez. Te gast bij Marketing Report op New Business Radio spreken we hem

Lees Meer >>

[Vacatures] Cogonez zoekt een Designer met DTP & edit skills

25-05-2023 | 10:48:00

Cogonez is per direct op zoek naar een Designer met DTP & edit skills

Lees Meer >>

Lees ook:

Living Experience kiest Fightclub als Lead Agency

17-06-2026 | 16:57:00

Het woonconcept werkte na een internationale bureauoriëntatie toe naar de selectie van één bureau voor positionering, creatie en performance.

Lees Meer >>

Branthlete ontwikkelt Heinz-campagne rond sportfans

17-06-2026 | 16:31:24

Heinz zet deze zomer vrouwelijke sportfans centraal met The Big Catch-Up, een Nederlandse campagne binnen de Lost in Love-campagne.

Lees Meer >>

happn en TrainMore organiseren Love at First Set

17-06-2026 | 16:09:45

Voor veel Nederlandse singles is de sportschool niet alleen een plek om te trainen, maar ook een omgeving waar aantrekkingskracht ontstaat.

Lees Meer >>

Fitzroy ontwikkelt VGZ-campagne over zorgvernieuwing

17-06-2026 | 16:07:00

Fitzroy (onderdeel van United Playgrounds) heeft een campagne over zorgvernieuwing ontwikkeld voor VGZ

Lees Meer >>

TBWA\NEBOKO ontwikkelt Startphone voor Odido

17-06-2026 | 16:01:26

De oplossing moet ouders en kinderen helpen om stap voor stap om te gaan met een eerste smartphone en sluit aan op de overheidsrichtlijnen rond smartphone- en socialmediagebruik onder kinderen en jongeren.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt