DDMA Benchmark 2025: conversie keert terug in social ads

De DDMA Social Advertising Benchmark 2025 is gelanceerd bij Happy Horizon in Amsterdam. De derde editie van het onderzoek toont dat Nederlandse adverteerders weer sterker inzetten op conversie en een bredere mix van socialmediaplatformen. Reddit groeit gestaag door, terwijl TikTok marktaandeel wint ten koste van Meta. LinkedIn is duurder geworden, maar bewijst zijn waarde met betere resultaten.

Dionne van Dijk, Head of Social bij Accenture Song en voorzitter van de DDMA Commissie Social Media: “Social advertising verandert snel, maar met de juiste inzichten kun je het verschil maken. Deze benchmark helpt adverteerders en bureaus om scherp te blijven en hun budgetten slimmer te verdelen over kanalen en doelstellingen.”

Judith Oude Sogtoen, directeur DDMA, vult aan: “Social media advertising raakt inmiddels elk onderdeel van de klantreis. Met deze benchmark bieden we marketeers niet alleen data, maar ook richting. In een speelveld waarin platformen, algoritmes en consumentengedrag voortdurend veranderen, zijn actuele inzichten onmisbaar voor verantwoord en effectief gebruik van deze kanalen.”

Belangrijkste trends in social advertising

De benchmark brengt de ontwikkeling van betaalde social advertising in Nederland in kaart en laat vijf duidelijke trends zien:

1. Conversie maakt comeback, videoviews verliezen terrein
Conversiecampagnes nemen sterk toe, vooral op Meta. Videoviews dalen, met uitzondering van TikTok en deels LinkedIn. Awareness groeit in B2C via TikTok en Meta, terwijl Meta in B2B inmiddels LinkedIn voorbijstreeft.

2. B2B-adverteerders verbreden hun platformmix
B2B-marketeers kiezen vaker voor een combinatie van platformen. LinkedIn blijft belangrijk, maar organisaties ontdekken ook de waarde van Meta en TikTok om nieuwe doelgroepen te bereiken.

3. Reddit haalt Pinterest in
Reddit groeit naar 1,4 procent van de totale social spend en passeert daarmee Pinterest. De verbeterde advertisingtools en sterke trafficresultaten maken Reddit relevanter in de mid-funnel. Pinterest behoudt zijn kracht voor inspiratie en awareness.

4. Verschillen per industrie in de verschuiving van Meta naar TikTok
TikTok groeit in vrijwel alle sectoren, maar het tempo varieert. Onder meer Education en Retail Mixed stappen snel over, terwijl FMCG en Healthcare TikTok toevoegen naast Meta.

5. LinkedIn-prijzen stijgen, maar resultaten verbeteren
De CPM op LinkedIn stijgt met ruim 20 procent in 2025. Voor awareness- en trafficcampagnes blijven de kosten gerechtvaardigd door hogere CTR’s en VCR’s, maar bij conversiecampagnes stijgen de CPL’s fors – gemiddeld 4,5 keer hoger dan een jaar eerder.

De DDMA Social Advertising Benchmark 2025 helpt adverteerders en bureaus actuele keuzes te maken in een veranderend medialandschap. Het volledige rapport met inzichten en analyses van de DDMA Commissie Social Media is openbaar beschikbaar.

Download het DDMA Social Advertising rapport

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers