Dawn ontwikkelt merkidentiteit voor Wehkamp
Wehkamp heeft een nieuwe merkidentiteit geïntroduceerd: Altijd Wehkamp, sinds 1952. Het online warenhuis wil daarmee de sterke band met de Nederlandse consument onderstrepen. Altijd staat voor de continue relevantie en het vertrouwde gevoel dat Wehkamp al bijna 75 jaar biedt, terwijl sinds 1952 de rijke geschiedenis en betrouwbaarheid van het merk benadrukt. De vernieuwing werd ontwikkeld door creatief bureau Dawn.
De merkidentiteit is zichtbaar in de najaarscampagne, waarin twaalf korte films herkenbare Nederlandse situaties tonen. Van de drukke ochtendspits met kinderen in Altijd haast tot de kringverjaardag in Altijd visite en de woonstart in Altijd uitzet. De campagne koppelt de kernpijlers mode, wonen en beauty op een nuchtere, toegankelijke manier aan het dagelijks leven van Nederlanders.
Sterke focus op curatie en service
Shura Vermeiren, Brand Marketing Director bij Wehkamp: "Voor de meeste Nederlanders is Wehkamp al hun hele leven een begrip. Vrijwel iedereen heeft een herinnering, of dat nu de papieren catalogus is of de app van vandaag. De rijkheid van ons assortiment vormt de basis van ons nieuwe merkverhaal."
Martijn Hagman, CEO van Wehkamp Retail Group: "Wehkamp kiest bewust voor focus. We zijn geen marktplaats, maar een gecureerd platform dat aansluit bij Nederlandse gezinnen. Met een brede selectie fashion, woonmerken en luxe beautyartikelen versterken we onze positie als dé online bestemming voor gezinnen."
Campagne vol herkenbare taferelen
Naast de korte films zet Wehkamp bioscoop- en out-of-homecampagnes in. Daarin figureren typisch Nederlandse gewoonten, zoals Altijd plensbui, Altijd printje en Altijd stoelendans. Muziek uit de afgelopen 75 jaar – van Rita Corita tot Davina Michelle en Tabitha – onderstreept de herkenbaarheid.
Sinds 1952
De toevoeging Sinds 1952 verwijst naar de geschiedenis van het merk. Van de eerste verkoop van matrassen door Herman Wehkamp in Slagharen en de iconische catalogus tot de eerste online bestelling in 1995. Vandaag verstuurt Wehkamp dagelijks honderdduizenden producten vanuit het eigen distributiecentrum in Zwolle.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Dawn ontwikkelt merkcampagne en rebranding voor vredesorganisatie PAX
Dawn lanceert campagne: Kap Het Bostheater Niet
[Interview] Justine Passera (De Baak): Nadenken alleen is niet genoeg
Ik ervaar crisis-actie van Dawn richt zich op onderbelichte maatschappelijke problemen
[Interview] Niek Kessels, Sharon de Graaf en Brenda Waegemaekers over de creatieve driehoek van Dawn
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
