Dawn en Vattenfall maken stroompieken hoorbaar

Vattenfall lanceert samen met bureau Dawn en regieduo Another Duo (100%) het Vattenfall Kamerorkest — een audiovisuele installatie die de disbalans in ons stroomverbruik letterlijk hoorbaar maakt. De campagne ondersteunt de introductie van TijdPrijs, het nieuwe dalurencontract van Vattenfall, waarmee klanten worden gestimuleerd om energie te verbruiken op momenten dat het net minder wordt belast.

Gedragsverandering door bewustwording

In Nederland gebruiken we massaal stroom op dezelfde momenten, vooral tussen 16.00 en 21.00 uur. Dat zorgt voor overbelasting van het elektriciteitsnet, onbenutte duurzame energie en hogere prijzen. Met TijdPrijs wil Vattenfall dit patroon doorbreken door lagere tarieven te bieden in de daluren.

De campagne sluit aan op de bredere bewustwordingsbeweging, zoals de overheidsactie Zet ook de knop om, maar legt de nadruk op concreet voordeel voor de consument.

Helma Verstoep, campagnemanager bij Vattenfall: “Met deze campagne willen we mensen niet alleen informeren, maar ook activeren om hun verbruik te verplaatsen naar momenten waarop er veel stroom beschikbaar is. Anders dan bij veel bewustwordingscampagnes koppelen we onze boodschap direct aan een concrete what’s in it for me en zetten we zo aan tot actie.”

Een orkest van apparaten

Het Vattenfall Kamerorkest bestaat uit 24 elektrische apparaten – van waterkoker tot heggenschaar – die elk een eigen geluid voortbrengen. In rustige modus vertegenwoordigen ze individueel energieverbruik, maar zodra ze tegelijk op volle toeren draaien ontstaat een kakofonie die symbool staat voor piekuren.

Brenda Waegemaekers en Sharon de Graaf, creative directors bij Dawn: “Muziek is emotie. Door de disbalans letterlijk te laten horen, maken we mensen bewust van hun energiegewoonten zonder met een vingertje te wijzen. De herrie van een blender zegt soms meer dan rationele data.”

Van concept tot poëtische installatie

De installatie is bedacht door Dawn en uitgevoerd door Another Duo, met productie door 100%. Het visuele concept werd volledig in-camera gerealiseerd: een fysieke opstelling waarin het energieverbruik van Nederland poëtisch wordt vertaald naar geluid en beeld.

Another Duo (100%): “Het voelde als een langgekoesterde wens om met Dawn samen te werken. Onze taak was om de briljante creatieve gedachte van Dawn en Vattenfall te vertalen naar een onmiddellijke ervaring die het energieverbruik van Nederland tastbaar maakt.”

Het Vattenfall Kamerorkest is te zien en te horen via online video, digital out-of-home, radio, een interactief spel, TikTok en social media.

www.dawn.nl

Credits

Client: Vattenfall | Agency: Dawn | Director and Creative: Another Duo | D.O.P.: Jim Stuurman | Produced by: 100% | Photographer: Ram van Meel | Editor: Oscar Marmelstein | Postproduction: The Compound | Grading: Luke Osborne | Music: Diederik Idenburg

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers