Dave Snijders: AI maakt creatieven weer artdirectors

[Marketing Report TV] Endeavour-creative director over AI en creativiteit

Tijdens Marketing Report TV spreekt Bas Vlugt met Dave Snijders, Creative Director bij Endeavour. Het gesprek draait om de veranderende rol van creativiteit, AI en digitale campagnes.

Bekijk de video hier:

Creativiteit verschuift richting digitaal

Toen Dave Snijders anderhalf jaar geleden bij Endeavour binnenstapte, was hij vooral verbaasd over de schaal van het bureau. “Ik kom vooral uit de bureaus in Amsterdam. Toen ik hier voor het eerst kwam, dacht ik echt: wat gebeurt hier? Er zit gewoon een bureau met 120 mensen in Haarlem.”

Volgens Snijders zegt dat veel over hoe gesloten de Amsterdamse bureauwereld soms is. “Iedereen in Amsterdam kijkt vooral naar Amsterdam. Je zit in dat cirkeltje en blijft daar een beetje in hangen.”

Endeavour ontstond uit meerdere samengevoegde bedrijven en bevindt zich volgens Snijders midden in een nieuwe fase. “De hele markt ligt op de schop. Dat moet nu verder groeien richting de toekomst. Zeker op creatief gebied valt er veel te doen.”

Het bureau werkt voor uiteenlopende opdrachtgevers, van ParkinsonFonds tot industrie, overheid en retail. “B2B, B2C, van alles. Dat maakt het juist leuk en gevarieerd.”

Hoewel Endeavour een sterk digitaal profiel heeft, ziet Snijders het creatieve speelveld juist breder worden. “Er worden hier veel websites en apps gebouwd, maar er wordt nog steeds gedacht in concepten. We maken ook steeds meer campagnes, die vervolgens worden doorvertaald naar websites.”

De klassieke commercial verdwijnt

Volgens Snijders schuiven disciplines steeds verder in elkaar. “Je ziet dat tv en social media steeds dichter naar elkaar toegroeien. Dat vind ik interessant, want daar zit voor mij ook de toekomst.”

Daarmee verandert ook het traditionele reclamevak. “De ouderwetse tv-commercial verdwijnt een beetje, helaas. Maar er komt heel veel voor terug. Dat fascineert me.”

Bij nieuwe klanten begint het volgens hem daarom niet bij het middel, maar bij het probleem. “Soms vraagt een klant om een tv-commercial, maar is die helemaal niet nodig. Dan moet je iets anders doen.”

AI dwingt creatieven weer na te denken

De opkomst van AI ziet Snijders vooral als een creatieve kans. “We hebben er een nieuwe tool bij gekregen en dat biedt ontzettend veel mogelijkheden. Creatief gezien is het vak leuker geworden.”

Volgens hem verandert daardoor ook het creatieve proces. “Je moet als creatief weer een beetje ouderwets als artdirector gaan werken: nadenken over wat je gaat maken.”

Die manier van denken mist hij soms bij jonge makers die direct beginnen met prompten. “Als je gaat fotograferen, praat je ook eerst met een fotograaf. Wat wil je maken? Hoe zou je het schieten? Met welke lens, welke belichting? Die stappen lijken ineens verdwenen.”

Juist daarin zit volgens hem de waarde van AI. “Hoe beter mensen nadenken, hoe beter het resultaat. AI ontwikkelt zich razendsnel. Wat vandaag niet kan, kan morgen misschien wel. Maar AI moet wel iets toevoegen aan wat je doet. Het moet niet zijn: we móéten iets met AI.”

AI-campagnes vragen scherpere keuzes

Volgens Snijders zorgt AI tegelijk voor nieuwe afwegingen. Hij verwijst daarbij naar recente discussies rond AI-gebruik in campagnes. “Er zijn zoveel mogelijkheden, maar je moet wel op je ROI letten. Dat maakt het complexer.”

De maatschappelijke reacties op AI-campagnes vindt hij soms overtrokken. “Veel mensen willen ertegenin gaan en er iets van vinden. Ik vond het ook een grappig filmpje. Ik maakte me er niet zo druk om dat het met AI gemaakt was.”

Toch blijft relevantie voor de doelgroep volgens hem doorslaggevend. “Achteraf kun je zeggen: als je naar de doelgroep kijkt, zit je misschien net verkeerd. Dan moet je het juist niet doen.”

ParkinsonFonds-campagne groeide uit tot film

Een van de projecten waar Snijders uitgebreid over vertelt, is de campagne voor ParkinsonFonds. Wat begon als een pitch voor banners, veranderde door een persoonlijk verhaal binnen het bureau.

“Een collega vertelde tussen neus en lippen door dat haar vader Parkinson had gehad en inmiddels was overleden. Daar kwamen later prachtige verhalen uit over haar moeder.”

Dat leidde tot een andere benadering van de campagne. “We moeten niet vertellen: deze mensen zijn zielig en hebben geld nodig. Maar: er is geld nodig voor wetenschap en onderzoek, want er is nog zoveel te doen.”

Tijdens interviews ontdekte het team hoe belangrijk beweging en muziek zijn voor mensen met Parkinson. Snijders vertelt over een verhaal dat hem bijzonder raakte. “Haar moeder kwam iemand tegen die letterlijk vaststond in een freeze in de supermarkt. Door een muziekje op te zetten, kon ze al dansend met die persoon verder boodschappen doen.”

Dat inzicht vormde uiteindelijk de basis voor een veel grotere campagne dan oorspronkelijk gepland. “Ik ben naar ParkinsonFonds gegaan en zei: ik weet dat jullie om een bannercampagne hebben gevraagd, maar wij hebben een waanzinnig idee. We willen graag een film maken.”

Die campagne groeide uit tot een volledige 360-gradencampagne met film, televisie, bioscoop, social media en interviews met wetenschappers. “Het is echt een compleet verhaal geworden.”

www.endeavour.nl

Marketing Report TV is powered by Abovomaxlead en Pro Motion Film

Wij zijn Abovomaxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert