Darre van Dijk over ADCN, SAN en Cannes Lions

"Echt werk voor grote merken is al moeilijk genoeg. Het is goed dat dat meer erkenning krijgt"

Marketing Report is in Amsterdam.. We spreken met Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO. Aanleiding zijn de nominaties voor de ADCN Awards en SAN Accenten én de blik vooruit op Cannes Lions.

TBWA\NEBOKO is dit jaar breed vertegenwoordigd bij de Nederlandse vakprijzen, met tientallen nominaties verdeeld over verschillende klanten en disciplines.

Breed werk, brede erkenning

De nominaties zijn niet geconcentreerd rond één campagne of opdrachtgever, maar verdeeld over een groot aantal projecten en merken: "Het is werk voor veel verschillende klanten. Dat maakt het extra leuk, want je wilt niet dat het op één ding leunt. Het is echt een breed palet."

Volgens Van Dijk blijft erkenning door vakgenoten bijzonder, ondanks de ervaring en het niveau waarop het bureau opereert: "Je werkt er met z’n allen ontzettend hard voor. Als het dan erkend wordt door jury’s en vakgenoten, blijft dat speciaal. Dat is niet vanzelfsprekend."

Cannes vraagt om andere blik

Waar nationale prijzen als ADCN en SAN vooral draaien om het werk zelf, vraagt Cannes Lions volgens Van Dijk om een andere benadering. Niet elk bekroond project in Nederland maakt automatisch kans op internationaal niveau: "Wat bij de ADCN of SAN wint, wint niet automatisch in Cannes. Je moet heel anders kijken naar hoe je het werk presenteert en in welke categorie je het instuurt."

Daarbij speelt ook de internationale context een rol. Juryleden komen uit verschillende landen en spreken niet altijd dezelfde taal, wat invloed heeft op hoe cases worden opgebouwd: "Je zit in een internationaal speelveld. Dan moet je nog kritischer zijn op hoe je het verhaal vertelt."

Het belang van de case

Een sterke casepresentatie is volgens Van Dijk essentieel, zeker bij geïntegreerde campagnes: "Je moet er niet vanuit gaan dat het werk zichzelf verkoopt. Zeker bij complexere campagnes moet je het verhaal heel goed vertellen."

Dat betekent dat bureaus hun werk niet alleen creatief moeten ontwikkelen, maar ook strategisch moeten vertalen naar een overtuigend verhaal voor een internationale jury.

Minder trends, meer echt werk

Volgens Van Dijk verschuift de aandacht binnen Cannes Lions. Waar eerdere jaren bepaalde thema’s dominant waren, ontstaat er meer ruimte voor werk dat direct gekoppeld is aan merken en businessimpact: "Echt werk voor grote merken is al moeilijk genoeg. Het is goed dat dat meer erkenning krijgt."

Hij plaatst daarbij kanttekeningen bij campagnes die weinig zichtbare impact hebben gehad: "Soms zie je projecten waarvan je je afvraagt of iemand het ooit gezien heeft. Uiteindelijk moet het vak draaien om werk dat echt effect heeft."

Vernieuwing en herkenning

Naast awardwerk blijft ook het dagelijkse campagnewerk doorlopen. Van Dijk wijst onder meer op recente campagnes voor Albert Heijn, waar een nieuw gezicht wordt geïntroduceerd: "Alles wat nieuw is, daar moet je even aan wennen. Maar het gaat heel goed en we hebben er veel plezier in om dat verder uit te bouwen."

Volgens hem geldt dat breder voor het vak: verandering vraagt tijd, maar is noodzakelijk om relevant te blijven.

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt