Dan Verhoeven: Rotterdam ademt creatieve energie

[Interview] Executive Creative Director Somention over Agency at Night

Marketing Report is op 29 mei in Rotterdam voor Agency at Night. Tijdens dit event openen 51 bureaus hun deuren voor jong talent en andere nieuwsgierigen. We spreken voorafgaand aan de avond met een aantal deelnemende bureaus. Dit keer Dan Verhoeven, Executive Creative Director bij Somention.

Kun jij Somention introduceren?

Somention is een onafhankelijk social-first bureau, gevestigd in Rotterdam. Al meer dan 14 jaar helpen we merken relevant te blijven in een wereld waarin cultuur, communities en content elkaar continu beïnvloeden. Waar social media ooit vooral een kanaal was, is het nu het hart van merkbeleving, customer journey en conversatie.

Wij combineren strategie, creativiteit, social listening en content creatie om merken zichtbaar én betekenisvol te maken. Vanuit Rotterdam werken we dagelijks voor nationale en internationale merken aan campagnes, always-on social, creator samenwerkingen en nieuwe social innovaties.

Wat ons typeert? We begrijpen niet alleen platforms, maar vooral mensen. Communities bouwen, gesprekken aanjagen en merken cultureel relevant houden zit in ons DNA.

Wat gebeurt er in Rotterdam? (en dan doel ik NIET op Agency at Night zelf)

Rotterdam voelt op dit moment als één van de spannendste creatieve steden van Nederland. De stad heeft een enorme energie: ondernemend, internationaal, direct en vernieuwend. Je ziet dat nieuwe creatieve bureaus, creators en jonge talenten elkaar hier steeds meer vinden.

Daarnaast verandert het medialandschap razendsnel. Social commerce, AI, creators en platformcultuur zorgen ervoor dat merken anders moeten communiceren dan een jaar geleden. Rotterdam is een stad die daar goed bij past: minder traditioneel, meer experimenteel.

Ook zie je dat de grens tussen advertising en community steeds kleiner wordt. Juist daar ontstaan de meest interessante kansen voor bureaus en talent.

Waarom doen jullie mee met Agency at Night?

Omdat we het belangrijk vinden om jong talent en nieuwsgierige creatieven een realistisch beeld te geven van het bureauleven anno nu, in Rotterdam. Bij Somention draait het om cultuur begrijpen, communities bouwen, trends vertalen naar strategie en continu inspelen op wat er online gebeurt. Agency at Night is voor ons de perfecte manier om mensen mee te nemen in die wereld. Daarnaast presenteren ook ANSWRD en Influentials, onze andere twee bedrijven, zich met interessante talks.

Daarnaast geloven we sterk in de creatieve kracht van Rotterdam. Door mee te doen hopen we nieuwe connecties te maken, inspiratie te delen en talent te ontmoeten dat nieuwsgierig is naar de toekomst van social en advertising.

Hoe ziet jullie Agency at Night-programma eruit?

Tijdens Agency at Night openen we letterlijk en figuurlijk onze deuren. Bezoekers krijgen een kijkje achter de schermen van een social-first bureau en ontdekken hoe campagnes, content en communities vandaag de dag worden gebouwd.

We delen cases, inzichten en trends rondom social media, creators, platformontwikkeling en de toekomst van advertising. Daarnaast is er ruimte om in gesprek te gaan met onze teams over strategie, creatie, community management, contentproductie en advertising.

Natuurlijk draait het niet alleen om werk: Agency at Night gaat ook over sfeer, ontmoeten en inspiratie. Verwacht dus een open setting, goede talks van Somention, ANSWRD en Influentials en creatieve energie.

Wat voor soort jong talent zoeken jullie?

We zoeken vooral mensen die nieuwsgierig zijn en van social houden. Talent dat cultuur begrijpt, online gedrag interessant vindt en niet bang is om ideeën uit te spreken.

Een perfecte portfolio is voor ons minder belangrijk dan energie, nieuwsgierigheid en eigen initiatief. We vinden het interessant als iemand zelf dingen maakt, communities bouwt, trends spot of een sterke visie heeft op social media en creativiteit. Daarnaast zoeken we mensen die begrijpen dat het vak verandert. Social draait allang niet meer alleen om posten; het gaat over strategie, entertainment, creators, commerce, data, community en technologie.

Dus of je nu creatief bent, strategisch denkt, obsessed bent met TikTok-cultuur, AI interessant vindt of juist sterk bent in community building: we zijn altijd benieuwd naar nieuw talent dat het vak vooruit wil helpen.

Wat is het laatste nieuws?

Eén van de grootste ontwikkelingen waar we nu veel mee bezig zijn, is de opkomst van social commerce en TikTok Shop. Platforms worden steeds minder alleen mediakanalen en steeds meer plekken waar entertainment, community en aankoop samenkomen.

Daarnaast zien we dat AI enorme impact heeft op de manier waarop content wordt bedacht, geproduceerd en verspreid. Tegelijkertijd wordt authenticiteit juist belangrijker: communities prikken sneller dan ooit door oppervlakkige communicatie heen.

Voor merken betekent dat dat relevantie, snelheid en culturele feeling belangrijker worden dan perfecte reclamecampagnes. En precies op dat snijvlak bewegen wij ons als bureau iedere dag.

www.somention.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers