Spotta: crossmediale inzet vergroot effect van campagnes

Brievenbusreclame fungeert niet als alternatief voor digitale kanalen maar als aanvulling

Brievenbusreclame en digitale kanalen versterken elkaar wanneer ze gecombineerd worden binnen één mediamix en customer journey. De kracht zit niet in losse inzet, maar in de samenhang tussen fysieke en digitale contactmomenten.

Brievenbusreclame zorgt voor aandacht en focus, terwijl digitale kanalen inspelen op vervolgacties en conversie. Door beide strategisch te combineren ontstaat een effectiever geheel.

Van fysieke aandacht naar digitale actie

Brievenbusreclame creëert een moment van rust waarin consumenten openstaan voor een boodschap. Dat maakt de stap naar digitale interactie, zoals het scannen van een QR-code of het bezoeken van een website, logischer.

Daarnaast heeft fysieke communicatie ook een indirect effect. Consumenten herkennen het merk sneller wanneer ze het later online tegenkomen, wat de kans op conversie vergroot.

Digitale kanalen versterken fysieke impact

De wisselwerking tussen beide kanalen werkt in twee richtingen. Digitale campagnes na bezorging van brievenbusreclame zorgen voor meer merkherkenning en een hogere conversie. Andersom vergroten digitale campagnes voorafgaand aan een verspreiding de attentiewaarde en merkherinnering.

Onderzoek laat zien dat deze combinatie effect heeft op koopintentie. Zo leidt brievenbusreclame voorafgaand aan e-mailcampagnes tot een stijging van 22 procent in koopintentie. In combinatie met tv-campagnes loopt dit op tot 372 procent.

Data als verbindende factor

Data spelen een belangrijke rol in het afstemmen van fysieke en digitale communicatie. Door CRM-data te gebruiken voor gerichte selecties en doelgroepen, sluiten campagnes beter op elkaar aan.

Ook kunnen e-mailflows en online campagnes worden afgestemd op bezorgmomenten van brievenbusreclame. Daarmee versterken contactmomenten elkaar en ontstaat een consistente customer journey.

Tegelijk biedt brievenbusreclame de mogelijkheid om doelgroepen te bereiken die digitaal minder goed bereikbaar zijn, zoals consumenten die zich hebben afgemeld voor e-mail. Door fysieke uitingen te personaliseren op basis van online gedrag ontstaat een geïntegreerde aanpak waarin kanalen elkaar aanvullen.

Eén geïntegreerde aanpak

Brievenbusreclame fungeert niet als alternatief voor digitale kanalen maar als aanvulling. Door beide te combineren binnen één strategie wordt gewerkt aan merkherkenning, merkvoorkeur en conversie. In een gefragmenteerd medialandschap ligt de meerwaarde in het verbinden van kanalen en het afstemmen van contactmomenten.

www.spotta.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert