Crossmediale DPG Media-campagne scoort voor Rijn IJssel

[Grow by DPG Media] Combinatie van branded content, display en print zorgt voor hoge conversie

Rijn IJssel, een toonaangevende MBO-instelling in Arnhem, had de ambitie om meer studenten en ouders te bereiken voor hun open dagen. Met een strategische crossmediale campagne via DPG Media slaagde de onderwijsinstelling erin om zowel haar naamsbekendheid te vergroten als de open dagen goed te vullen. Met ruim 2.200 inschrijvingen werden de verwachtingen ruimschoots overtroffen. Hoe? Lees het in deze uitgebreide case op Grow van DPG Media.  

Basis informatie

• Adverteerder: Rijn IJssel
• Branche: Onderwijs
• Media-inzet: Branded content, display en print
• Ingezette titels:nl, AD.nl, De Gelderlander, Indebuurt Arnhem
• Resultaat: CTR ruim boven benchmark, 2.200 inschrijvingen 

De uitdaging

Meer inschrijvingen voor open dagen en informatieavonden 

Het doel van de campagne was duidelijk: Rijn IJssel wilde ouders en studenten uit de regio Arnhem inspireren om zich in te schrijven voor hun open dagen. De onderwijsinstelling richtte zich op twee primaire doelgroepen: ouders van potentiële studenten (35-55 jaar) en jongeren (18-24 jaar). Belangrijk was niet alleen een hoge opkomst voor de open dagen, maar uiteindelijk ook voldoende inschrijvingen voor het nieuwe schooljaar. Met deze ambitieuze doelstellingen klopte Rijn IJssel aan bij DPG Media. DPG Media ontwikkelde een crossmediale campagne om deze uitdaging te tackelen. 

De oplossing

Een crossmediale mix met maximale lokale impact
Om de open dagen van Rijn IJssel optimaal onder de aandacht te brengen bij de beoogde doelgroep, is gekozen voor een slimme combinatie van digitale en print media met een regionale focus. Dit zorgde voor een crossmediale campagne die zowel informatief als activerend was, met een focus op het vergroten van naamsbekendheid én conversie.  

Seamless Image XL op het gehele DPG Media-netwerk:
Seamless ads zijn advertenties die naadloos integreren in de omgeving waarin ze worden weergegeven, waardoor ze minder storend zijn voor de gebruiker. Dit resulteert in een hogere betrokkenheid en betere resultaten voor marketeers. Voor Rijn IJssel zijn seamless advertenties ingezet op platforms zoals AD.nl, NU.nl en DeGelderlander.nl. Met een hoge relevantie-index in de regio Arnhem (tot wel 188%) focusten deze uitingen effectief op zowel ouders als studenten binnen een straal van 30 km rondom de locatie. Meer dan 2 miljoen vertoningen werden gegenereerd gedurende de campagneperiode. 

Branded content op degelderlander.nl:
Met inspirerende verhalen werd Rijn IJssel bij de doelgroep onder de aandacht gebracht. Denk aan content zoals "Kies jouw weg vooruit: kom naar de open dag van dit veelzijdige mbo" en diepgaande verhalen waarin het belang van de open dag werd benadrukt.

Printadvertenties in dagblad De Gelderlander (editie Arnhem):
Om de campagne extra kracht bij te zetten, werd een serie printadvertenties in De Gelderlander geplaatst met een QR-code die direct naar de inschrijfpagina voor de open dagen leidde. Hierdoor werd het bereik van Rijn IJssel nog meer vergroot op lokaal niveau. 

Indebuurt Arnhem:
Dit populaire lokale digitale platform werd ingezet om sociale, toegankelijke branded content artikelen te publiceren, zoals “7 gouden tips om de juiste mbo opleiding te kiezen.” Hiermee speelde Rijn IJssel in op de specifieke interesses en zorgen van studenten en ouders wat betreft opleidingen. 

We wilden niet alleen zichtbaar zijn, maar ook echt aansluiten bij wat jongeren en ouders bezighoudt. Dankzij de samenwerking met DPG Media lukte het om onze boodschap op de juiste plekken en momenten over te brengen. De mix van bereik, inhoud en timing heeft duidelijk gewerkt: we hebben veel mensen bereikt en in beweging gekregen. Mirna Balk - Senior marketing & communicatie adviseur 

Het resultaat

Ruim 2.200 inschrijvingen en indrukwekkende resultaten
De campagne van Rijn IJssel overtrof alle verwachtingen. De belangrijkste resultaten: 

• Seamless uitingen: met een resultaat van 0,43% werd de benchmark voor de onderwijssector (0,36-0,39%) ruim overtroffen.
• Branded content De Gelderlander: een minimumniveau van 3.000 lezers was afgesproken, en dit werden er 3.950 – ruim 30% boven de afgesproken KPI.
• Artikel Indebuurt Arnhem: een minimumniveau tussen de 500-750 lezers was afgesproken, gemiddeld werden de Indebuurt artikelen door 1.075 lezers bekeken met een leestijd van 3 minuut en 56 seconden.
• Print : met een advertentie in De Gelderlander editie Arnhem werden 55.000 lezers bereikt
• Inschrijvingen voor open dagen: de doelstelling van 2.000 inschrijvingen werd ruim overtroffen. Maar liefst 2.200 inschrijvingen werden gerealiseerd.

Door een gerichte inzet van lokale en landelijke titels, wist Rijn IJssel niet alleen hoogwaardige zichtbaarheid te creëren, maar ook concrete conversies te realiseren. Dit succesverhaal toont de kracht van strategische samenwerking met DPG Media wanneer het draait om effectieve communicatie en het behalen van campagne-KPI’s. 

Aan deze campagne werkten mee

• Mirna Balk - senior marketing & communicatie adviseur Rijn IJssel
  
  
• Paula Vermeulen - Rijn IJssel
  
  
• Vince Regter - accountmanager DPG Media
  
  
• Bo Navis - digitaal specialist DPG Media

www.dpggrow.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert