Crocodile Agency tekent jubileumcampagne Verkade

Verkade viert zijn 140-jarig bestaan met de campagne Elke verjaardag verdient Verkade. Rond het jubileum lanceert het merk een speciaal ontwikkelde verjaardagssong van Faberyayo en Orgel Joke, een event in de fabriek in Zaandam en een campagne die het hele jaar door zichtbaar is.

Met de campagne benadrukt Verkade zijn rol bij alledaagse viermomenten. Tegelijkertijd richt het merk zich nadrukkelijk op een volgende generatie consumenten. Crocodile Agency is verantwoordelijk voor strategie, concept en uitvoering.

Jubileumcampagne met muziek en activatie

Centraal in de campagne staat het nummer Allerbeste Verjaardag, gemaakt door Faberyayo (De Jeugd) en Orgel Joke. Op 3 maart organiseert Verkade een event in de fabriek in Zaandam voor medewerkers, influencers en pers. Op het programma staan onder meer een rondleiding en activiteiten waarin verleden, heden en toekomst samenkomen.

In de maanden daarna volgt een influencercampagne in de eerste helft van het jaar, gericht op het onder de aandacht brengen van de song en het campagnethema. Daarnaast zet het merk campagne-uitingen in rond verjaardagen van onder anderen influencers, gekoppeld aan de actie wie jarig is trakteert: 1+1 gratis. Doorlopende PR en always-oncontent moeten zorgen voor zichtbaarheid gedurende het jubileumjaar.

Social-firstaanpak

Roderick Hietbrink, Head of Marketing bij Koninklijke Verkade: "Het is feest bij Verkade! We bestaan namelijk 140 jaar en dat willen we niet alleen feestelijk maken voor ons zelf, maar vieren met heel Nederland. Dat is precies wat we met deze campagne gaan doen. In samenwerking met Crocodile Agency hebben we een social-firstcampagne opgezet. Deze laat zien dat het merk Verkade, ook na 140 jaar, heel goed weet hoe we relevant kunnen zijn voor onze doelgroep(en). Samen met Faberyayo en Orgel Joke krijgt deze verjaardag een geheel eigen geluid, maar verliezen we niet uit het oog waar we zó enorm goed in zijn: de lekkerste koekjes en chocolade maken voor alle Nederlanders!"

Tamara Couperus, Founder Crocodile Agency: "Het jubileum bood ruimte om Verkade op een frisse manier te benaderen, zonder afstand te nemen van waar het merk al 140 jaar voor staat. Door muziek, creators en alledaagse momenten samen te brengen, bouwen we aan een campagne voor de nieuwe generatie die herkenbaar blijft, het Verkade-gevoel weergeeft en breed inzetbaar is."

Credits:

Klant: Koninklijke Verkade N.V. | Verantwoordelijk bij klant: Roderick Hietbrink | Bureau: Crocodile Agency | Business Owners: Tamara Couperus, Barbara Vos | Creative Owner: Jade Jacobs | Project Management: Joyce Rodenburg, Bente Scholten, Feline Heeling | Creatie & Copy: Sterre Kunzler | Regie: Fynn Cats | Media: Merle Drommel | PR: Crocodile Agency | Samenwerkende bureaus: Awareness assets: TBWA | Media-inzet: PHD | Supermarkt integratie: Brand Builders

www.crocodile.global

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen