Crocodile Agency maakt vervolg Cup-a-Soup-campagne

Crocodile Agency ontwikkelde de vervolgcampagne voor Cup-a-Soup waarin Bram Krikke het stokje overneemt van Ruben van der Meer. In de campagne gaat het personage manager Sjors met pensioen en maakt plaats voor zijn opvolger Davy.

Zo’n 25 jaar geleden werd manager Sjors het gezicht van Cup-a-Soup rond het bekende 16.00-uurmoment. In de campagne van nu speelt Cup-a-Soup in op hoe Nederland anno 2026 werkt, pauzeert en energie opdoet.

Van Sjors naar Davy

In de campagne geeft Sjors, gespeeld door Ruben van der Meer, zijn rol door aan manager Davy, vertolkt door Bram Krikke. Davy staat voor een andere manier van werken, met minder hiërarchie en meer flexibiliteit. Korte pauzes en een eigen ritme staan centraal.

Waar Sjors bekendstond om vaste routines, pakt Davy het anders aan. Zijn antwoord op de middagdip is Scoop-a-Soup, een parodie op supplementenmerken, waarmee Cup-a-Soup het energiemoment om 16.00 uur opnieuw onder de aandacht brengt.

Hernieuwde relevantie van het merk

Kevin Domburg, Senior Brand Manager Mini Meals Benelux Unilever: "De campagne draait om aansluiting bij verschillende generaties. Voor Cup-a-Soup draait deze campagne om hernieuwde relevantie. De 4-uur dip is van alle tijden en generaties, ook al ziet een werkdag er vandaag anders uit dan vroeger. Met deze campagne laten we zien hoe Cup-a-Soup juist op dat moment energie geeft, op kantoor en daarbuiten."

Strategie en creatief concept

Crocodile Agency was verantwoordelijk voor de strategie, het concept en de uitvoering van de campagne. Tamara Couperus, Founder Crocodile Agency: "Voor de Cup-a-Soup campagne was het belangrijk om ook de jongere doelgroep aan te spreken en aan te sluiten bij hoe Gen Z en jonge professionals naar werk kijken. We hebben gekeken hoe het werkmoment vandaag voelt. Door het verhaal van toen met Sjors te vertalen naar nu met Davy, ontstaat ruimte voor humor en herkenning, zonder het merkverhaal los te laten."

Gefaseerde campagne-uitrol

De campagne bestaat uit meerdere fases. Vanaf 19 januari gaat de eerste video live op YouTube, Meta, TikTok en andere streamingplatformen. In deze video staat de overdracht tussen Sjors en Davy centraal. In latere fases volgen aanvullende video’s, outdoorcampagnes, radio en influencercontent. De campagne loopt tot en met het tweede kwartaal van 2026.

Credits:

Klant: Cup-a-Soup | Verantwoordelijk bij klant: Kevin Domburg, Tess Niessen, Annabelle Dujardin | Bureau(s): Crocodile Agency | Business Owner(s): Lonneke de Boer | Creative Owner(s): Jade Jacobs, Sterre Kunzler, Yolan Post | Project Management: Bente Scholten | Talent agency: Bombers & Lemonade | Video/Regie: Fynn Cats | Media: Mindshare

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen