Creatieve motor TBWA lanceert regionale Nissan-unit

TBWA\NEBOKO lanceert samen met Nissan en Omnicom een regionale marketingunit: Nissan United SPARK (NU SPARK). Het team, gevestigd in Amsterdam, fungeert als incubator voor marketinginnovatie en ondersteunt activiteiten in de Benelux, Denemarken, Zweden en Noorwegen. Doel is om nieuwe werkwijzen op het gebied van creatie, media en realtime marketing te testen en bij succes op te schalen binnen de AMIEO-regio.

NU SPARK is onderdeel van het bredere Nissan United-model. Binnen dit model wordt expertise gedeeld tussen lokale markten en het Europese hoofdkantoor in Parijs. TBWA\NEBOKO vervult hierin een centrale rol als creatief partner.

Data, AI en realtime marketing centraal

De samenwerking richt zich op een geïntegreerde aanpak waarin creatie, media en distributie samenvloeien. Door data, automatisering en AI te benutten in het volledige klanttraject wil het team creativiteit en performance met elkaar verbinden.

Rik Ledder, CEO van TBWA\NEBOKO: "Dit is samenwerking 2.0. Samen met Nissan herdefiniëren we wat merkbeleving betekent – we doorbreken conventies en zetten een nieuwe standaard voor de relatie tussen merk en bureau. De energie om creativiteit en performance naar een hoger niveau te tillen is voelbaar."

Leon Dorssers, Chief Commercial Officer van Nissan AMIEO: "We bouwen aan een strategische motor voor de toekomst: sneller kunnen inspelen op de markt, scherper kunnen targeten, en directe verbinding met onze klanten. Impact staat voorop, aangedreven door technologie en efficiëntie."

Lokale activaties als testcase voor nieuwe aanpak

Ook OMD Nederland is als mediapartner nauw betrokken. Roland Teerenstra, Managing Director: "De echte doorbraak zit in het volledig samensmelten van creatie, media en distributie. Door traditionele silo’s op te heffen en alles via data en technologie te verbinden, kan Nissan in realtime inspelen op consumentengedrag – met maximale relevantie en meetbaar resultaat."

De eerste campagnes, waaronder de lanceringen van de Leaf en Micra, worden gebruikt om de NU SPARK-aanpak in praktijk te brengen. De activaties zijn afgestemd op lokale marktdynamiek en sluiten tegelijkertijd aan op de internationale strategie van Nissan.

www.tbwa.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!