Cortina en Lemon Scented Tea bouwen Bro-installatie met fietskratjes

Campagnes voor aankomende brugklassers (generatie Alpha)

Lemon Scented Tea heeft voor fietsmerk Cortina een campagne ontwikkeld met fietskratjes. Met de term Bro. wil het fietsmerk aankomende brugklassers aanspreken, oftewel generatie Alpha. De campagne richt zich op twee doelgroepen: de brugklasser die de fiets kiest én de ouder die uiteindelijk de aankoopbeslissing neemt.

Cortina wil de Cortinu U4 centraal stellen voor de vaak langere afstanden voor veel kinderen die naar de middelbare school gaan en zo hun eerste echte fiets krijgen. Bij aankoop ontvangen klanten tijdelijk een gratis fietskrat én een set charms bij geselecteerde fietsenwinkels.

Voor de campagne is een gigantische installatie gebouwd van honderden fietskratjes die samen het woord Bro. vormen. De installatie is de offline en online blikvanger van de campagne en vormt de aanhef van de campagne boodschap: Bro, nu gratis krat én charms bij een Cortina U4 fiets.

Charms

Met charms kunnen jongeren hun fietskrat personaliseren en een eigen uitstraling geven. Daarmee wil het fietsmerk het gedachtegoed original as you benadrukken. 

Joske den Engelsen, Marketing Manager bij Cortina: "Juist op de middelbare school wil je niet opvallen, zeker op die leeftijd niet, maar wel iets van jezelf laten zien. Dat spanningsveld zie je terug in deze campagne. Met de charms geven we onze doelgroep de mogelijkheid om iets eigens toe te voegen aan een fiets die al jaren favoriet is onder brugklassers. Oh, en de Bro-installatie gaat nog door het land reizen, dus houd dat in de gaten.”                  

Jan Bosch, creatief directeur van Lemon Scented Tea: “Bro. Op = op.”

Mediastrategie

De mediastrategie volgt het aankoopproces. Terwijl jongeren via creator content en social worden aangesproken, ligt de focus richting ouders op de op de tijdelijke actie en de onderscheidende eigenschappen van de fiets. In totaal zijn er meer dan acht verschillende assets gemaakt, allemaal binnen hetzelfde thema.

Met de combinatie van een herkenbaar cultureel inzicht, een opvallende fysieke installatie en een doelgroepgerichte media-aanpak wil Cortina relevant zijn op een moment waarop veel jongeren hun eerste middelbare-schoolfiets kiezen. 

Credits: 

Bureau: Lemon Scented Tea | Verantwoordelijk bij klant: Joske den Engelsen, Nadia Bebseler-Lotgerink, Babet van Wieren | Creator: Richelle van der Knoop | Productie installatie: Promodukties | Mediabureau: Brandwebbing

www.lemonscentedtea.com

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong