Context versterkt merkimpact: bewijs uit neuromarketing

Contextuele advertenties van Seedtag presteren significant beter dan IAB‑standaardformaten, concludeert een onderzoek van Kinesso en Braingineers. Met behulp van eye‑tracking, EEG en gebruikersenquêtes laat het onderzoek zien dat Seedtag meer aandacht krijgt, gebruikers minder irriteert en merkherinnering versterkt.

De studie liet consumenten in een lab verschillende advertentietypen zien: Seedtag CID, CBV en traditionele display‑ en outstreamformats op zowel mobiel als desktop. Onderzoeksmethoden als eye‑tracking, EEG en vragenlijsten leverden kwantitatieve en kwalitatieve inzichten op.

Visueel sterk en minder storend

Seedtag‑advertenties noteerden 28 procent zichtbaarheid, tegenover 12 procent voor standaardformats. Op desktop zagen gebruikers Seedtag‑ads zelfs 38 procent van de tijd en standaard 14 procent op mobiel.

Context als beslissende factor

Mobiliteit van de content zorgt voor een natuurlijke integratie. EEG‑metingen tonen dat frustratie bij Seedtag‑ads 22 procent bedraagt tegenover 32 procent bij standaardadvertenties. Een deelnemer merkte hierover op: “Ik dacht dat het deel uitmaakte van het artikel totdat ik een kleine ‘x’ in de hoek opmerkte.”

Sterkere merkassociaties

Naast hogere zichtbaarheid valt op dat Seedtag ook effectiever is in het versterken van merkherinnering en positieve merkassociaties. De contextuele aanpak sluit beter aan bij hoe ons brein informatie verwerkt, wat leidt tot minder cognitieve weerstand en meer impact.

Wetenschappelijke bevestiging van contextuele relevantie

Context draait om relevantie én timing. Max van Kaathoven, research lead bij Braingineers: “Dit onderzoek laat duidelijk zien dat relevantie niet alleen een nice‑to‑have is, maar ook een wetenschappelijke aanjager van merkimpact.”

Sophie Janssen, senior insights consultant bij KINESSO NL: “Succes begint bij de juiste plaatsing. Dit onderzoek bewijst dat contextuele plaatsing een meetbaar effect heeft op campagneresultaten.”

Robin Kloosterboer, sales director NL bij Seedtag: “We wisten vanuit onderzoek al dat de attentiewaarde door een combinatie van contextuele relevantie, in-content plaatsing & high-impact creatie hoog is. Nu zien we ook dat deze combinatie ertoe leidt dat consumenten de informatie in de creaties significant beter verwerken, wat essentieel is voor het realiseren van échte impact.”

www.ipgmediabrands.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!