[Content Marketing Awards] The Invaders: Vredestein Cup

Vredestein, sponsor van Manchester United, activeerde het partnership via de Vredestein Victory Cup: een online eFootball competitie gericht op Europese fans van 25-55 jaar. De winnaars kregen een exclusieve ervaring op Old Trafford, inclusief een verrassende ontmoeting en game tegen Manchester United-spelers. De unieke content, gebaseerd op het merkcredo "always pushing forward", verspreidde zich organisch en via social media van Vredestein en Manchester United, wat zorgde voor miljoenen impressies en verhoogde brand awareness.

Vredestein wilde het partnership met Manchester United op een opvallende, digitale manier activeren. Het doel was om brand awareness en merkvoorkeur te verhogen onder fans van Manchester United, binnen de doelgroep van 25-55 jaar in de key-markten Nederland, Spanje, Italië, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Polen. De campagne moest aansluiten op het thema ‘always pushing forward’ en tegelijkertijd de doelgroep verrassen en engageren. De uitdaging lag in het vinden van een activatie die zowel innovatief als digitaal-first was, en tegelijk de connectie tussen Vredestein en Manchester United versterkte. Met de groeiende populariteit van videogames, besloten we gaming te gebruiken als springplank voor de campagne. Gaming is, naast voetbal, passiepunt #1 in de doelgroep.

Gaming en voetbal delen een competitieve, sociale en heroïsche aard. Fans en gamers streven altijd naar het overwinnen van uitdagingen, het creëren van memorabele momenten en het ontmoeten van hun helden. De doelgroep, bestaande uit fans van Manchester United, is ook sterk vertegenwoordigd in de gaming community, waar 76% van de gamers ouder is dan 18 jaar. Door de samenwerking tussen Manchester United, Vredestein en de game eFootball van game uitgever Konami, konden we deze wereld samenbrengen. Met als kern de gedachte: sommige prestaties zijn in het echte leven bijna onmogelijk, tenzij we het speelveld verplaatsen naar de digitale wereld.

De Vredestein Victory Cup was een online eFootball-competitie waarin fans van Manchester United uit verschillende Europese landen streden voor een unieke ervaring: een bezoek aan Old Trafford. De drie winnaars kregen niet alleen een stadiontour, maar werden onverwachts verrast door Manchester United-spelers zoals Rashford en Lindelof, die hen uitdaagden voor een potje eFootball. Deze spontane ontmoetingen creëerden de perfecte basis voor verrassende en emotionele content, passend bij het motto "always pushing forward". De content richtte zich op de onvergetelijke ervaring van de winnaars, met een speciale beloning voor de speler met de meeste goals: een VIP-bezoek aan Manchester United - Liverpool, persoonlijk overhandigd door Rashford.
De content werd verspreid via de social kanalen van zowel Vredestein als Manchester United, zoals Instagram, YouTube en TikTok, evenals via Manchester United fan-platforms. De campagne was zichtbaar langs het veld tijdens Manchester United - West Ham United en werd ondersteund door een nieuwsbrief naar Manchester United-fans.
De resultaten waren indrukwekkend: ruim 2 miljoen organische impressies, 801.000 impressies voor de hero video en 734.000 voor de homepage takeovers. De nieuwsbrief over de Vredestein Victory Cup had een open rate van 50%, 21% boven de benchmark, en een click-through rate 40% hoger dan gemiddeld.

www.theinvaders.nl