[Content Marketing Awards] GroupM: Matchday - hoe adidas GenZ veroverde tijdens het EK

Tijdens EK2024 stond adidas voor een grote uitdaging: relevant blijven voor Gen-Z in een markt waar concurrent Nike de hoofdsponsor was van het Nederlands Elftal. Nike's dominantie maakte adidas lokaal bijna irrelevant. Tegelijkertijd lanceerde adidas de nieuwe wereldwijde campagne "You Got This", een krachtige, positieve boodschap aan atleten om de negatieve druk van zich af te schudden en vooral plezier te hebben in de sport. De hoge verwachtingen tijdens het EK vergrootte de druk op de Oranjespelers, en de traditionele media stonden klaar om elke misstap uit te vergroten. adidas besloot met "Matchday" een andere weg in te slaan: positiviteit en puur voetbalplezier, speciaal voor Gen-Z.
"Matchday" ging echter verder dan alleen voetbal. We wilden de complete leefwereld van Gen-Z rondom voetbal omarmen: fashion, muziek, lifestyle, en de persoonlijke verhalen van de spelers. We creëerden authentieke content met Broederliefde, een hiphopformatie die deze doelgroep vertrouwt. Geen geforceerde merkboodschap, geen kritische vragen, geen eindeloze analyses. Alleen echte gesprekken, humor en een gedeelde liefde voor voetbal. Oranjespelers waren zichzelf, relatable en ontspannen – een verademing in het traditionele medialandschap.
"Matchday" werd een regelrechte hit onder Gen-Z, met miljoenen views en een enorme organische buzz. De campagne bewees dat authenticiteit en connectie de sleutel zijn tot het hart van deze doelgroep, en dat adidas, zelfs zonder hoofdsponsorschap, een onvergetelijke impact kan maken.