[Content Marketing Awards 2024] Medal voor Beste Social Media-aanpak B2C - Truus: De avonturen van de HEMA-stagiair

Wat hebben een achtbaanrit, indoor skydiven en abseilen met elkaar gemeen? Het zijn allemaal hoofdstukken uit de social-avonturen van de HEMA-stagiair van het afgelopen jaar. Deze hilarische en absurde avonturen zorgen voor miljoenen organische views en houden mensen op social in spanning: welke stunt haalt de stagiair de volgende keer uit?

Humor is een belangrijke pijler op het social kanalen van HEMA. Met haar social video's wil HEMA het dagelijks leven van de kijkers nét dat stukje leuker maken door hen een fijne glimlach te bezorgen. Deze humoristische aanpak versterkt de merkbeleving op een manier die moeilijk te bereiken is via traditionele advertenties. De opdracht aan Truus is om HEMA elke maand te voorzien van verrassende, humoristische content die niet alleen de liefde voor het merk aanwakkert, maar ook op speelse wijze de nieuwste promoties onder de aandacht brengt.

TikTok en Instagram zijn bij uitstek dé platformen waar creativiteit en authenticiteit tot hun recht komen via humoristische short-form video’s. Maar in deze oververzadigde markt, waar merken moeten concurreren met de Charli XCX’en van de wereld en dagelijkse trends, is het essentieel om op te vallen. HEMA begrijpt dat om zichtbaar te blijven, ze niet alleen moet aansluiten bij het snelle social-landschap, maar deze ook moet omarmen door opvallende, herkenbare en vooral vernieuwende content te leveren die het publiek blijft boeien en verrassen.

Om de nieuwste promoties op een opvallende en verrassende manier onder de aandacht te brengen, ontwikkelden we het videoformat met de HEMA-stagiair. Onze enthousiaste stagiair gaat altijd nét dat stapje verder om de meest uitdagende klusjes op te lossen. Dalende prijzen worden abseilend gepresenteerd, Walibi- kaartjes aangeprezen vanuit een achtbaan en wanneer de deals tijdens de grote promotieweken je om de oren vliegen, dan vliegt de stagiair mee in een indoor skydivehal.

Deze aanpak leverde meer dan 6.7 miljoen organische views op, 286K likes, en talloze shares en reacties. En zo blijkt dat met de juiste insteek het publiek met plezier naar reclameboodschappen kijkt.