[Content Marketing Awards 2024] Truus: Aanbieding over de kop

Eén goed verzekerde camera, 5 aaneengesloten ritjes in de Goliath en een heleboel lef. Dat was er nodig voor het maken van de HEMA x Walibi tickets promotievideo.

De hysterische video zorgde voor veel hilariteit online. Miljoenen fans zagen onze ‘HEMA stagiair’ door de achtbaan vliegen terwijl zij zo goed en kwaad als het kon probeerde Walibi kaartjes te verkopen. En de online verkoop van de Walibi tickets bij HEMA? Die gingen over de kop.

HEMA biedt op haar website naast het gebruikelijke assortiment, ook ‘HEMA tickets’ aan voor o.a. vakantieparken en pretparken, zoals bijvoorbeeld Walibi tickets voor een aantrekkelijke prijs. De uitdaging was om deze promotie op een opvallende en humoristische manier onder de aandacht te brengen in een online video, zonder dat de merken elkaar overschaduwden.

HEMA's online publiek bestaat voornamelijk uit jongeren en millennials op TikTok, Instagram en Facebook. In een verzadigde markt waar reclameboodschappen elkaar snel opvolgen, is het essentieel om op te vallen. HEMA wist dat een conventionele boodschap niet zou volstaan; daarom was een creatieve aanpak nodig om de aandacht van het publiek te trekken en de Walibi-promotie effectief te communiceren. Om te zorgen dat deze boodschap écht aankwam, moesten we dus niet over-de-top, maar over-de-kop denken.

Zo ontstond het idee om onze ‘HEMA Stagiair’ naar Walibi te sturen, om daar na sluitingstijd in een lege Goliath een social video op te nemen waarin zij in de achtbaan een perfect verkooppraatje doet. Zo gezegd, zo gedaan.

Heel wat gegil, een weggevlogen microfoon en een misselijke geluidsman (ja, ook híj zat in de achtbaan) verder was de video een feit. Na posting ging de video vrijwel direct viraal op Instagram, TikTok en Facebook, met ruim 3 miljoen organische views en veel buzz. Dit resulteerde in een enorme stijging van zoekopdrachten en ticketverkopen voor Walibi bij HEMA.