[Content Marketing Awards 2024] Mediahuis: Bever ReUsed

Ontdek Bever ReUsed: Nederland's eerste hergebruikte campagne. Met een gedurfde budgetverdeling van 99% media-inzet en slechts 1% productie, laten we zien dat we met een klein budget en veel creativiteit een enorme impact maken. Dit duurzame concept sluit perfect aan op de huidige tijdsgeest én op de ’why’ van Bever.

Bever heeft gevraagd om een campagne die jongeren 20-30 aan het merk verbindt en inhaakt op For Future Fridays (Bevers’ tegenhanger van Black Friday).  

KPI’s 
Voor Bever is het van belang dat in alle campagnes terugkomt dat zij een buitenspecialist zijn en dat er een directe link is naar hun focusbeloftes: 1. Zorgen voor buiten, 2. het beste advies geven. Daarnaast was het een pré dat de campagne lang toepasbaar is en door te zetten naar andere kanalen en middelen (hallo ReUsed ;)). En dat het haalbaar is binnen budget (hallo smart impact ;)).  Daarom is de campagne gestuurd en getoetst op:  

Merkimago, merkvoorkeur, merkliefde en de imago statements: 

-Bever is de buitenwinkel van Nederland 
-Bever is een duurzaam merk 
-Bever zet zich in voor een betere wereld. 
 
Daarnaast is de campagne ook gestuurd op het realiseren van bereik in de doelgroep, videoviews, article views en quality views.

Inzicht 1: Duurzaamheid en hergebruik zijn actuele thema’s in de maatschappij en ook de kern van de strategie van Bever. Bever zet zich in tegen overproductie, overconsumptie en onnodig weggooien, want buiten heeft ons nodig.  
Inzicht 2: Iets wat goed is kun je nog jarenlang hergebruiken. Waarom dan een nieuwe reclamecampagne produceren?  
Inzicht 3: 61% van de jongeren vindt het belangrijk dat een merk oprecht en authentiek is in haar reclame*.  
Inzicht 4: Practice what you preach. Bever pakt de verantwoordelijkheid in haar eigen productieproces én nu ook in haar reclamecampagnes.  

* Bron: Het Grote Jongerenonderzoek 2023.

Strategie:
Eerdere content van Bever krijgt een tweede leven door recyclen. Hiermee hebben we de filosofie van Bever naadloos doorvertaald in deze campagne: iets wat goed is kun je nog jarenlang hergebruiken. Geen overproductie door de halve wereld over te vliegen voor het produceren van weer een nieuwe commercial. Niet onnodig weggooien, maar eerdere uitingen van Bever zijn de basis voor de ‘nieuwe’ campagne. Hiermee is rekening gehouden met de gewenste doelgroep, de content is zo aangepast dat het aansluit bij hun wensen. Dit is Nederlands’ eerste hergebruikte campagne: Bever ReUsed. 

Aanpak:
De content is ‘ReUsed’ om jongeren in hun eigen taal aan te spreken en te inspireren op een manier die bij hen past: van lang en uitgebreid naar kort en snappy. De geschreven artikelen zijn geïnspireerd op eerder verschenen blogs van Bever en in een nieuw – correctie: hergebruikt – jasje gestoken. In deze nieuwe listicles is de content verjongd: van donsjas naar puffer. De uitgebreide ‘How-to-video’s’ van Bever (van maar liefst 6 minuten lang), bijvoorbeeld over hoe je warm en droog blijft door het kledinglagensysteem, zijn omgezet naar ‘short & snappy’ TikTok-video’s en Instagram-reels. Uiteraard met een vette beat eronder om zo de aandacht van de doelgroep vast te houden en de boodschap impactvol over te brengen.  

Resultaat:
De Bever ReUsed campagne heeft gezorgd voor een significante uplift op brand image, brand love en brand consideration. Daarnaast heeft het ReUsed concept ook gezorgd voor een (significante) stijging in de imagostellingen.

www.bever.nl

www.mediahuis.nl