[Content Marketing Awards 2024] Fresh Bridge: Op zoek naar de snelste!

Snelheid zit in onze (glas)vezels, en met "Op zoek naar de snelste" laat DELTA zien dat het elke vorm van snelheid omarmt. Als leverancier van het snelste glasvezelinternet verbinden me dit concept de merkassociatie 'snelste' op een emotionele manier aan ons merk. We combineerden een ludiek concept met ludieke content en herkenbare brandassets. Authentieke snelheidsrecordhouders en strategische influencer inzet zorgden voor impact. Sinds de lancering is de merkassociatie ‘snelste’ gestegen van 33% naar 37%.

De uitdaging is om een snel, onderscheidend en activerend parapluconcept te creëren dat meerdere malen kan terugkeren waarbij de merkassociatie snelste aan DELTA wordt gekoppeld. Het concept moet voldoende haakjes bieden om in te spelen op diverse actuele thema’s zoals de sportzomer, seizoenen of feestdagen. 
De uitdaging zit in het versterken van de merkassociatie op een emotionele manier, iets wat voorheen enkel functioneel via de tell-laag werd gedaan. Onze wens is om een mix te hebben tussen duurzame assets (brand characters) en influencermarketing om voor herkenbaarheid en activatie te zorgen, zonder dat het te commercieel wordt. 
Dit zorgt voor een langetermijnrelatie met het merk. Voorkeur gaat uit naar een multichannel inzet. Als eerste thema willen we graag inhaken op de sportzomer. Opvolgende thema’s kunnen actueel zijn of aansluiting hebben met glasvezel(gebruik). Het concept is onderscheidend binnen telecom en past bij het merk DELTA.

Na maandelijkse kosten is de hoge internetsnelheid van DELTA de 2e reden om voor DELTA te kiezen (index 144 - Telecompaper onderzoek - Q2-2024). Daarnaast is de vraag naar steeds sneller internet steeds groter (bron: ACM Telecommonitor Q1). 
We bouwen ons leven steeds meer op internet: we willen ongestoord snel (thuis)werken, kunnen streamen en (live) gamen maar ook onze slimme apparaten maken de vraag naar sneller internet steeds belangrijker. 33% van de doelgroep associeert ons merk specifiek met snelheid—een aspect waarin we nog meer potentie zien om verder te groeien.

Voor DELTA’s ‘Op zoek naar de snelste’ hebben we een herkenbaar, duurzaam en kostenefficiënt concept ontwikkeld door gebruik te maken van onze brand assets en characters. Dit vaste stramien stelt ons in staat om elke aflevering te optimaliseren en uniek te maken, door actuele thema’s en trends te integreren met spraakmakende snelheidsrecordhouders in de hoofdrol. Deze aanpak versterkt de emotionele connectie met DELTA en laadt de merkassociatie ‘snelste’ krachtig op bij de doelgroep.

Om efficiënt te werken, filmden we bijvoorbeeld meerdere snelheidsrecordhouders op één dag, wat tijd en kosten bespaarde. We kozen ervoor om de content als een "tv-item" op te nemen, in plaats van een traditionele shoot, wat zorgde voor zowel authenticiteit als een compacte, efficiënte crew. In elke aflevering volgen Donnie en Dirk een snelheidsrecordhouder, waarbij de authenticiteit van de recordhouders een unieke dynamiek in de video’s creëert.

Elke aflevering bestaat uit hoofdvideo van 1,5 minuut, aangevuld met op maat gemaakte content voor DELTA’s eigen kanalen. Dit zorgde voor een effectieve, doelgroepgerichte communicatie. Daarnaast worden strategisch influencers ingezet, met zorgvuldig geselecteerde content en doelgroepen, wat de impact en betrokkenheid verder vergrootte. De herbruikbare brand characters en multichannel aanpak zorgden voor consistentie en een breed bereik, wat structureel bijdroeg aan de merkassociatie met DELTA.

Sinds juni zien we een stijging in merkassociatie ‘snelste’, van 33% naar 37% in augustus. Daarnaast scoren de video’s gemiddeld 40% boven de benchmark.

www.freshbridge.nl