[Content Marketing Awards 2024] Medal voor Shortform Video - Truus: Brazilian Marketing van Hollandse bodem

Elevator Pitch

3 video’s van 11 seconden. 8.5 miljoen organische views. Een half miljoen likes, duizenden reacties en een hoop earned PR-aandacht... En dat allemaal zonder een cent uit te geven aan mediaboosting.

HEMA zorgde voor opschudding door als eerste Nederlandse merk op social de Braziliaanse marketingtrend te omarmen, waarbij een bizarre gebeurtenis abrupt stopt voor een commerciële boodschap. Deze video’s waren het startsein voor een nationale hype waarbij vele merken volgden.

Briefing

Scoren op social betekent content maken die de doelgroep wil zien, want saaie of voorspelbare content zit niemand op te wachten. HEMA wil het alledaagse leven van de doelgroep op social net een stukje leuker maken, en daarom is het cruciaal om bovenop trends te zitten en mee te bewegen met wat er gaande is online. Aan Truus is het de opdracht om deze kansen voor HEMA te spotten en hier razendsnel op in te haken met relevante content.

Insights

De magische ‘3-seconden-regel’ waarbij je de aandacht van de kijker in de eerste 3 seconden moet vangen, is anno 2024 eerder een ‘1-seconde-regel’. Binnen een mum van tijd moet je de aandacht van de social doelgroep weten te vangen, dus is het zaak om content te maken met scroll-stopping power.

Strategie | Aanpak | Resultaat

De Brazilian Marketingtrend, aanvankelijk populair onder kleine ondernemers in Brazilië, trok de aandacht van HEMA en Truus. We zagen onze kans om deze trend te vertalen naar een eigen, Nederlandse variant. De eerste video, waarin een vrouw lijkt te vallen in een split en vervolgens transitioneert naar onze HEMA ‘Stagiair’ die kaarsen aanprijst, werd direct een groot succes. De video ging viraal en werd meer dan 2,1 miljoen keer bekeken en massaal gedeeld, geliket en bekeken.

Ook de tweede video, waarin we op een verrassende manier paaseieren promoten, ging viraal met 1 miljoen views. Binnen een week domineerden deze Brazilian Marketingvideo’s het Nederlandse social landschap.

Wie een trend start, moet deze ook afsluiten. Op het hoogtepunt van de hype plaatsten we nog één laatste Brazilian Marketingvideo waarin we zelfs nog een stapje verder gingen: twee transities in plaats van één, waarmee we de kijker opnieuw wisten te verrassen, wederom goed voor ruim 5.5 miljoen views..

De drie video’s gingen live op TikTok en Instagram, zonder enig mediabudget. Alle resultaten zijn dan ook op basis van organische plaatsing. In totaal wisten de drie 11-seconde durende video’s ruim 8.6 miljoen views op te leveren, 499K likes, ontelbare reacties en earned PR-aandacht van onder meer NOS (http://bit.ly/3Z9AjSN), The Best Social Media (https://bit.ly/3Xu07bg), online creators en vakmedia (https://bit.ly/3Z5Ckj3)