Consument zoekt zekerheid in onzekere tijden

[Grow by DPG Media] Consument zoekt zekerheid: financieel bewustzijn stijgt, maar zorgen nemen toe

De financiële mindset van de Nederlandse consument verandert. Uit recent onderzoek van DPG Media blijkt dat mensen zich steeds bewuster, maar ook bezorgder gedragen als het gaat om hun geldzaken. Bijna de helft (44 procent) van de respondenten geeft aan zich door de recente geopolitieke ontwikkelingen, zoals de handelsoorlog en de invloed daarvan op prijsstijgingen, aandelenmarkten en pensioenfondsen, meer bezig te houden met zijn/haar financiële situatie. Dit percentage is het hoogst (49 procent) onder jongeren tussen de 18 en 35 jaar. 

Veranderend gedrag als het gaat om geldzaken

Het gedrag van de Nederlandse consument rondom financiën verandert. Uit onderzoek blijkt dat zij steeds vaker advies zoeken van experts (+4 procent t.o.v. 2024). Ook maken ze zich meer zorgen over de betrouwbaarheid van financiële producten (+7 procent) en willen ze grip op hun geld behouden, bijvoorbeeld door het gebruiken van de fysieke spaarpot thuis (+4 procent). Daarnaast zien we een stijging in mensen die het vervelend vinden als ze ergens niet contant kunnen betalen (+4 procent).

Investeringsgedrag van het afgelopen jaar

In een wereld waarin economische onzekerheid toeneemt, zoeken mensen houvast. En dat zien we ook terug in hun investeringsgedrag: in het afgelopen jaar is het aantal consumenten dat startte met beleggen in beleggingsfondsen met 9 procent gestegen. Beleggingen in crypto zagen zelfs een toename van 10 procent. Deze groei in investeringen gaat echter niet zonder zorgen. Terwijl steeds meer mensen stappen zetten op de beleggingsmarkt, neemt ook hun aandacht voor de betrouwbaarheid van financiële producten toe.

Zorgen om betrouwbaarheid

Meer dan de helft van de respondenten maakt zich zorgen om de betrouwbaarheid van sommige financiële producten (+7 procent t.o.v. 2024). Een betrouwbare aanbieder is voor de meeste respondenten (60 procent) dan ook de doorslaggevende factor bij de keuze voor een financieel product. 

Meer vertrouwen, meer effect

De onderzoeksresultaten onderstrepen het groeiende belang van vertrouwen en transparantie in de communicatie van financiële instellingen. Consumenten zoeken bevestiging en kiezen voor veilige informatiebronnen om hun financiële beslissingen op te baseren. Als merk is het daarom van belang om zichtbaar te zijn in een betrouwbare context. Zo blijkt ook uit onderzoek dat een vertrouwde advertentiecontext doelgroepen veel sterker in beweging brengt. Dat leidt tot meer effect van campagnes. Niet alleen op het  gebied van branding, maar ook op het gebied van  performance. 

Benieuwd naar meer inzichten uit het onderzoek? Download de infographic op deze pagina. 

www.dpgmediagroup.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

[Grow by DPG Media] Het oriëntatiegedrag van fietsend Nederland

26-03-2024 | 14:18:00
De dagen worden langer en de temperatuur stijgt. Oftewel: tijd om de fiets te pakken en eropuit te gaan

[Grow by DPG Media] Vier op de tien Nederlanders kopen zo veel mogelijk online

21-03-2024 | 08:52:45
40 procent zegt zelfs zo veel mogelijk van hun aankopen online te doen. Bezorgkosten zijn hierbij echter een struikelblok

[Grow by DPG Media] Harry van der Zee (Profuomo): Waarom je je merk steeds opnieuw moet uitvinden

14-03-2024 | 08:00:00
Brandkast! Aflevering 14: De kunst van het merknaam kiezen met de CEO van Profuomo, Harry van der Zee

[Grow by DPG Media] De betrokkenheid van klanten verhogen? IKEA doet het zo!

12-03-2024 | 10:51:00
DPG Grow onderzocht samen met IKEA de mogelijkheden van CRM-onboarding. Het resultaat? Een CTR die twee keer zo hoog ligt als de gemiddelde benchmarks

[Grow by DPG Media] Inzet van magazinemerken resulteert in hogere merkoverweging voor Dove

11-03-2024 | 09:50:00
Het beauty- en verzorgingsmerk voerde een internationale campagne rondom het thema Self Esteem.

[Grow by DPG Media] Seamless ads zorgen voor verdubbeling in Brand Lift

06-03-2024 | 09:20:00
Onderzoek van DPG Media naar de effectiviteit van seamless advertenties op basis van bewustzijn, overweging, voorkeur en aankoopintentie.

[Grow by DPG Media] Huishoudens zeer tevreden over hun boodschappenproces

20-02-2024 | 10:45:00
Onderzoek van DPG Media en Panel Inzicht naar gezinspraak in fmcg-markt

[Grow by DPG Media] Een blik op wat Nederlanders echt blij maakt

16-02-2024 | 09:35:42
De meeste Nederlanders worden gelukkig van zaken als eten, familie en vrienden, maar de meningen over het geluk dat social media hen brengen zijn verdeeld

[Vacatures] DPG Media Masters zoekt een Copywriter Automotive - Amsterdam

12-02-2024 | 10:01:00
DPG Media is per direct op zoek naar een Copywriter Automotive - Amsterdam

[Grow by DPG Media] De hartslag van Nederland: Ons uitgavenpatroon als gevolg van de inflatie

24-01-2024 | 09:58:00
Uit onderzoek van DPG Media en Panel Inzicht blijkt dat Nederlanders zich steeds langer van tevoren op een vakantie oriënteren

[Grow by DPG Media] Nederlanders oriënteren zich langer voor vakantie en gaan vaker op reis

19-01-2024 | 08:58:32
Uit onderzoek van DPG Media en Panel Inzicht blijkt dat Nederlanders zich steeds langer van tevoren op een vakantie oriënteren

[Grow by DPG Media] ANA Programmatic Supply Chain Study: Cheap reach is the name of the game

22-12-2023 | 10:57:00
The ANA found that only 36 cents of every dollar entered into a Demand Side Platform (DSP) reaches the consumer

DPG Media en Panel Inzicht brengen verschillen en overeenkomsten tussen jong en oud in kaart

13-12-2023 | 09:09:39
Het XYZ-denken viert hoogtij Er is veel vraag naar informatie over Generatie Z, die  Generatie Y (de millennials) en Generatie X opvolgt

[Grow van DPG Media] Hoe ziet het oriëntatie- en aankoopgedrag van first time mums eruit?

06-12-2023 | 12:37:00
De grote overeenkomende doelgroep van beide merken in de woonbranche in combinatie met keukens was doorslaggevend voor de samenwerking.

[Grow by DPG Media] Google's Privacy Sandbox enters testing

30-11-2023 | 05:30:23
In 2019 Google announced the Privacy Sandbox. In H2 2024 Google will deprecate third party cookies in Chrome and launch it at last

Gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.